Der US-amerikanische InsideAdWords Blog zeigt an zwei aktuellen Beispielen, wie die Leistung von GDN-Kampagnen deutlich gesteigert werden kann. Das Unternehmen Modcloth schaffte es, durch Einsatz des neuen, granulareren kontextuellen Targeting die Klickrate um 460 % zu verbessern sowie in einer anderen Kampagne den ROI um 700 % zu erhöhen....
Fallstudie: AUDI AG – One Million Video Views
Audi wird YouTube Millionär! Der Premium-Automobilhersteller Audi setzte für die Verlängerung einer TV-Markenkampagne als erstes Unternehmen in Deutschland auf das Google-Werbepaket „YouTube One Million Views“. Damit werden eine Million Views innerhalb von drei Wochen garantiert. Die Zielgröße wurde im Zeitraum um 137 Prozent überschritten und die Reichweite der TV-Kampagne von Audi innerhalb der Zielgruppe um drei Prozentpunkte erhöht. Die Online-Verlängerung treibt auch Interaktionen an, wie die überdurchschnittlich positiven Bewertungen der YouTube-Nutzer zeigen....
Erste Informationen zu Promotional Credits
Wie bereits angekündigt, wird es in den ersten beiden Quartalen 2013 bei Google Shopping und damit bei den Produktanzeigen eine Änderung geben. Zudem hat Google die internationalen Feed-Spezifikationen angepasst, die Änderungen werden ab März 2013 in Kraft treten. Auch zu den bereits angekündigten Promotional Credits gibt es Informationen im Inside AdWords Blog. Wir halten euch natürlich weiterhin auf dem Laufenden über die neusten Entwicklungen....
Keywords im Bericht Suchbegriffe
Die Optimierung von Kampagnen ist noch einen Schritt einfacher und besser geworden. Es ist nun möglich, genau zu analysieren, bei welcher Suchanfrage welches Keyword zur Einblendung der Anzeige geführt hat. Read More…
Merchant Center-Daten im AdWords-Konto
Wenn ihr Produktanzeigen verwendet, könnt ihr ab sofort Daten aus dem Merchant Center direkt in eurem AdWords-Konto anzeigen lassen. Abrufbar sind beispielsweise Informationen zur Datenqualität in den Feeds und zur letzten Aktualisierung. Damit kann man sich einen Überblick zu den Merchant Center-Daten direkt im AdWords-Konto verschaffen....
Fallstudie (UK): Attribution-Analyse
lastminute.com zeigt auf: generische Kampagnen wurden stark unterbewertet. In einem vielbeachteten Geo-Test, der Online- und Offline-Conversions umfasste, wurde von lastminute.com für 12 Wochen in einer repräsentativen Anzahl an Städten anhand einer Test- und einer Kontrollgruppe geprüft, welchen Einfluss die komplette Abschaltung von generischen AdWords-Kampagnen auf Buchungen hat....
Zeitgeist 2012
1200 Milliarden Suchanfragen – 146 Sprachen: Der Google-Jahresrückblick 2012 zeigt für viele Länder, welche Themen am häufigsten gesucht wurden. Für Deutschland könnt ihr hier einsehen, dass Voice of Germany das Dschungelcamp geschlagen hat, Christian Wulff vor Angela Merkel steht und der FC Bayern München nur den 2. Platz erreicht hat....
Google ändert Bedienkonzept von YouTube
Sumax berichtet: Neben einigen optischen Neuerungen ändert Google nun auch das Bedienkonzept seines Video-Dienstes YouTube. Dadurch stehen nun nicht mehr besonders beliebte Videos, sondern Channels im Fokus. Das Kategorisieren und Sortieren von Videos soll dabei in den Hintergrund rücken. Stattdessen möchte Google seine Nutzer dazu bringen, vermehrt Channels zu abonnieren.
Google schaut in die Zukunft der Smartphones
Sumax berichtet: Spätestens seit der Einführung des Knowledge Graph und Google Now wandelt sich der Suchmaschinenbetreiber vom Finder zur Quelle. Nun geht das Unternehmen noch einen Schritt weiter und gewährt anhand der Suchanfragen einen Blick in die Zukunft. Konkret geht es um die zukünftigen Verkäufe von Smartphones, die sich anhand der Suchanfragen und damit zusammenhängenden Faktoren zumindest grob vorhersagen lassen....
Fallstudie: Adidas und iProspect beweisen Einfluss von mobilen Kampagnen
Eine der großen Herausforderungen ist es, den Zusammenhang zwischen mobilen Kampagnen und Besuchen in Geschäften herzustellen – das macht eine Bewertung von mobiler Werbung besonders schwierig. In einem neuen Ansatz haben in den USA Adidas und die Agentur iProspect einen neuen Bewertungsansatz entwickelt....
