Im Rahmen der Neuerung, dass nun beliebige Top-Level-Domains registriert werden können, beantragte Google 50 TLDs. Neben den zu erwartenden Anträgen wie .google finden sich auch Domains wie .lol. „LOL“ ist eine Abkürzung aus dem Internet-Slang, die ausgeschrieben „loughing out loud“ heißt, was so viel wie „laut lachen“ bedeutet. Möglich wird dies dadurch, dass neue Top-Level-Domains nun nicht mehr vorgegeben werden, sondern von den Antragstellern beliebig gewählt werden können.
Natürlich kostet eine Registrierung einiges und so kämen auf Google mehr als 9 Millionen US-Dollar zu, sollten alle Anträge zugelassen werden. Sollten die Anträge genehmigt werden, könnten uns bald Domains wie mostseen.youtube oder mail.google erwarten, was die bereits relativ kurzen URLs von Googles Diensten noch weiter vereinfachen würde. Allerdings wäre eine gewisse Verwirrung vorbestimmt, da bislang TLDs wie .de oder .com üblich sind.
Google möchte die Domains nicht exklusiv, sondern mit anderen Registraren zusammenarbeiten. Allerdings sollen Missbrauch vorgebeugt und der Schutz des geistigen Eigentums gewährleistet werden.
Neben Google beantragten auch andere Unternehmen neue TLDs, so zum Beispiel die Top Level Domain Holding Ltd. Diese stellte sogar 92 Anträge, darunter die wohl heiß begehrte TLD .music. Ebenfalls für einiges Aufsehen sorgte die Momentous Corp. mit ihren Anträgen für .style, .rip, .sucks und .design. Am 13. Juni soll die vollständige Liste alle beantragten Domains veröffentlicht werden.