Es gibt aktuell eine neue Version der Google-Suchergebnisseite. Dabei wird versducht, die Suchanfrage des Nutzers vorherzusagen, während dieser noch schreibt. Außerdem werden Suchergebnisse auf Grundlage dieser Vorhersage noch während des Tippens angezeigt. Dadurch können Nutzer noch schneller zum gewünschten Ergebnis gelangen. Blog-Post dazu finden Sie hier, ein Video können Sie sich hier anschauen.
Die Regeln der Anzeigenschaltung und die Kriterien, nach denen die Reihenfolge der Anzeigen bestimmt wird, ändern sich dabei nicht. Allerdings werden Anzeigen mit der neuen Version schon auf Grundlage der Vorhersagen gezeigt. Wenn ein Nutzer beispielsweise “mietwa” eingetippt hat, sagt unser Algorithmus voraus, daß dieser Nutzer möglicherweise nach “mietwagen” suchen wird. Daher werden Suchergebnisse und Anzeigen basierend auf der vorhergesagten Suchanfrage “mietwagen” geschaltet.
Zu beachten ist, daß auf google.de nur jene Nutzer die neue Version der Suchergebnisseite sehen, die mit ihrem Google-Konto angemeldet sind. Weiterhin haben auch diese Nutzer jederzeit die Möglichkeit, zur bisherigen Ansicht zurückzukehren.
Antworten auf die wichtigsten Fragen sind hier zusammengestellt, (Quelle: Google)
Frage: Wie werden die Suchvorschläge ermittelt?
Die Vorschläge werden durch einen Algorithmus generiert und basieren auf dem Suchverhalten der Google-Nutzer. Bei allen Vorschläge handelt es sich also um Suchanfragen, die tatsächlich schon gestellt wurden. Bei Google Instant wird die gleiche Technologie wie bei den bisherigen Suchvorschlägen (Google Suggest) verwendet.
Frage: Ab wann wird eine Impression gezählt?
Eine Impression wird in jedem dieser drei Fälle gezählt:
- Drücken der Enter-Taste, Klick auf die Suchen-Schaltfläche oder das Auswählen einer Suchanfrage aus den Vorschlägen
- Ein Klick auf einen Link auf der Suchergebnisseite, z.B. auf eine Anzeige, ein Suchergebnis, ein Rechtschreibkorrekturvorschlag, eine verwandte Suchanfrage usw.
- Eine Pause von mindestens drei Sekunden beim Betrachten der Seite
Frage: Kann man herausfinden, wieviele Nutzer die neue Version verwenden?
Nein.
Frage: Welche Auswirkungen hat diese Änderung auf die Zahl der Impressionen und die Klickrate in unseren AdWords-Konten?
Wir können nicht vorhersagen, welchen Einfluß die Änderungen auf die Zahl von Impressionen oder auch die Klickrate in Ihren AdWords-Konten hat. Google Instant könnte aber tatsächlich die Qualität Ihrer Anzeigenklicks weiter verbessern, da wir Google-Nutzern dabei helfen, jene Suchbegriffe zu verwenden, die zur Antwort auf die Suchanfrage führen. Wir empfehlen Ihnen, die für Sie maßgeblichen Kennziffern zu beobachten – also z.B. die Rendite Ihrer Keywords oder auch den CPA (Cost-per-Action) Ihrer Kampagnen.
Frage: Welchen Einfluß hat Google Instant auf den Qualitätsfaktor der Keywords?
Der Qualitätsfaktor eines Keyword wird kontinuierlich auf Grundlage der Leistungsdaten aktualisiert. Etwaige Änderungen bei der Klickrate durch die neue Art der Darstellung werden also im Qualitätsfaktor berücksichtigt. Prinzipiell sind alle Anzeigenkunden von Google Instant betroffen. Wir gehen daher davon aus, daß es durch Google Instant keine Leistungsverschiebungen zwischen den Kunden geben wird.
Frage: Ergeben sich durch Google Instant Änderungen bei den Keyword-Optionen?
Nein. Die Suchergebnisse und Anzeigen werden lediglich auf Grundlage der vorhergesagten Suchanfrage angezeigt. Wenn also ein Google-Nutzer “mietwa” eintippt und wir die Suchanfrage “mietwagen” vorhersagen, schalten wir genau die gleichen Anzeigen, die wir ohne Google Instant bei der Suchanfrage “mietwagen” schalten würden.
(Quelle: Agenturmeldung über Google Instant, 9. September 2010)
