Die Firma Inflection startete ihre GDN-Aktivitäten, indem sie zunächst die Search-Kampagnen kopierte und anpasste. Nach einigen Wochen aktivierte sie dann den Display Campaign Optimizer. Damit steigerte sich die Conversion-Anzahl um 480 %, bei einem 10 % geringeren Cost per Action als bei den anderen Display-Kampagnen.

Die Optimierung von Kampagnen ist noch einen Schritt einfacher und besser geworden. Es ist nun möglich, genau zu analysieren, bei welcher Suchanfrage welches Keyword zur Einblendung der Anzeige geführt hat. Probiert es aus, indem ihr euch in einer Anzeigengruppe die “Suchbegriffe” anzeigen lasst und dann die Spalten anpasst. Hier könnt ihr nun über “Attribute” die Keywords einblenden lassen.

Voraussetzung für die Anzeige der Daten ist, dass das Merchant Center-Konto mit dem AdWords-Konto verknüpft ist. Danach kann man die Übersicht unter “Tools und Analysen” > “Merchant Center” abrufen.

Lastminute.com hat so herausgefunden, dass die generische Suche in der Attribution mit 43% unterbewertet wird. Durch dieses Ergebnis wird lastminute.com im nächsten Schritt die interne Strategie der Budgetallokation auf verschiedene Maßnahmen überarbeiten und weitere Analysen hierzu durchführen.

Teile des neuen Designs sind bereits seit einiger Zeit sowohl in der Desktop-Variante als auch in der mobilen App zu betrachten. Durch das Redesign wirkt die Seite jetzt deutlich aufgeräumter und durch das Wegfallen der schwarzen Seitenleiste fügt sich die gesamte Seite besser ins Design der anderen Google-Produkte ein. Herz des gesamten Dienstes ist jedoch nach wie vor der Videoplayer, der auch vom Design her unverändert im Mittelpunkt steht.

Eine weitere große Neuerung ist, dass die Verwaltung von Playlisten nun von einem eigenen Bereich auf der Seite in den Player verschoben wurde. Entsprechend rücken der Kommentarbereich und die Statistiken etwas weiter nach oben, erscheinen jedoch dezenter. Jeder Kommentar erhält zudem ein eigenes Avatar-Bild, was die Unterscheidung verschiedener Kommentatoren erleichtert.

Wo man früher noch eine Auflistung der beliebtesten oder meistgesehenen Videos erhalten hat, erscheint nun nur noch eine Liste verschiedener Channels, die ebenjene Videos enthalten. Dem Nutzer bleiben dabei nur wenige Möglichkeiten der Individualisierung.
Dieses Redesign wird bestimmt nicht das letzte bleiben, doch ist es ein großer Schritt in Richtung Übersichtlichkeit und Einheitlichkeit. Auch die Bedienbarkeit, besonders auf mobilen Geräten, wird damit verbessert und an die Bedingungen kleiner Bildschirme angepasst.

Zahlen, Daten, Fakten

Laut der von Google veröffentlichen Studie ist besonders der Hype vor dem Verkaufsstart wichtig. Mit „nur“ 1.000 Meldungen in der Presse können die Verkaufszahlen um rund 9% gesteigert werden. Außerdem werden laut des Dokuments mehr als die Hälfte aller Suchanfragen zu einem Smartphones getätigt, bevor dieses auf dem Markt erscheint. Schaltet ein Hersteller Google-Anzeigen und erhält 50.000 Klicks während der ersten Woche seit Launch, steigt der Absatz um satte 40 Prozent an. In den folgenden Wochen können sie den Absatz zumindest noch bis zu 35 Prozent erhöhen. Eine Zusammenfassung der wichtigsten Punkte hat das Unternehmen auf seinem Agency Blog veröffentlich.

Will Google seine AdWords-Einnahmen ausbauen?

Nun könnte man sich wundern, weshalb Google solche durchaus wertvollen Informationen öffentlich zugänglich macht. Doch der Grund ist recht einfach erklärt. Wichtiger Indikator für die Vorhersage sind die stationären und mobilen Suchanfragen. Google ist in beiden Bereichen Marktführer und würde somit von gesteigerten AdWords-Anzeigen stark profitieren. Ebenso seien Video Views von hoher Bedeutung beim Ankurbeln der Verkäufe. YouTube, auch in Googles Hand, macht die schnelle Verbreitung der Bewegtbilder möglich. Und durch die Views würden dem Suchmaschinenbetreiber wieder Werbeeinnahmen zufließen.

Die Beurteilung, ob Google die Studie tatsächlich nur veröffentlicht hat, um seine eigenen Einnahmen zu steigern, oder ob doch ein guter Wille dahintersteckt, sei jedem selbst überlassen. Fakt ist jedoch, dass AdWords-Anzeigen großes Potenzial haben, wenn sie professionell erstellt und verwaltet werden. Unsere Erfahrung in diesem Bereich bestätigt diese Ansicht mit jedem weiteren Projekt.

Aus verschiedenen Benchmarks wurde berechnet, welchen Wert ein Klick auf den Store Locator hat und welchen Einfluss damit gezielte mobile Kampagnen haben. Festgestellt wurde so, dass mobile Werbung wichtigen inkrementellen Einfluss hat.