Der Hauptnachteil bei der Schaltung von Adwords ist, dass die Anzeigen vom Budget abhängen.
Es ist alles im grünen Bereich, solange das Budget nicht aufgebraucht ist. Doch ist das Budget verbraucht, ist auch die Präsenz dahin. Und der potentielle Kunde wird nicht mehr erreicht. Strategische Suchmaschinenoptimierung will dauerhafte Präsenz, unabhängig von einem eingesetzten Budget. Suchmaschinenoptimierer können Seiten auf ihr Potenzial hin untersuchen, denn manchmal können schon kleine Veränderungen zu einer besseren Platzierung beitragen. Die Suche im Netz stellt den Zugang zum Kunden her.

Durch die gut kommunizierte Darstellung eines Produktes oder einer Dienstleistung, und die intensive, eben suchmaschinenoptimierte Aufbereitung für die relevanten Dienste im Netz, gelingt es, die redaktionellen Listings zu modifizieren. Die gewünschten Suchbegriffe werden über echte Inhalte dauerhaft und unabhängig von einem eingesetzten zu verbrauchenden Budget gelistet. Der hochwertige linke Teil der Suchergebnisse bei Google und Co. ensteht durch professionelle Suchmaschinenoptimierung. Der Vorteil ist die klare Unabhängigkeit von einem verbrauchbaren Budget. Doch entscheidend bei redaktionellen Inhalten ist, die echte Unabhängigkeit von den Browsereinstellungen der Nutzer, denn Werbung, wie Adwords kann, und wird nutzerseitig sehr häufig ausgeblendet.

Bei der Darstellung von Produkten und Dienstleistungen können professionelle Texter ein optimales Licht erzeugen. Durch redaktionelle Beiträge wird die Egebnisseite in Google modifiziert. Professionelle PR ist mit dem Netz vertraut. Dadurch kann professionelle PR die Position im redaktionellen Bereich der Ergebnislisten qualitativ aufwerten. Die Textqualität, also der Content, wird zukünftig immer entscheidender werden. Aufbereitete Texte können die Information für potentielle Kunden und für Suchmaschinen gezielt zur Verfügung stellen.
Vorbereitete Information und Werbung erreicht den Kunden genau dort, wo er sie sucht.

(Quelle: Google Agentur Newsletter August 2010)