Die relative Klickrate (Click-through-Rate – CTR) dient zur Analyse der Leistung Ihrer Anzeigen im Display-Netzwerk im Vergleich zu Anzeigen anderer Inserenten, die auf denselben Websites geschaltet werden.
Dieser Wert ist hilfreicher als die Klickrate allein, da die Klickrate nicht die Relevanz einer Anzeige im Display-Netzwerk vermittelt: Eine Anzeige kann sehr relevant sein, jedoch in einem Anzeigenblock am Ende einer langen Seite geschaltet werden und wenige Klicks erhalten. Die Klickrate für dieselbe Anzeige kann auch in Abhängigkeit der Website variieren, auf der die jeweilige Anzeige geschaltet wird. Die durchschnittliche relative Klickrate ist 1x.
Um sich die relative Klickrate anzeigen zu lassen, wählen Sie unter dem Reiter Anzeigengruppen in der Spalte Wettbewerbsmesswerte „Relative Klickrate“ aus.
Quelle: Google Newsletter Juni 2011