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Linkjuice Vererbung - Alle Informationen auf einen Blick
Linkjuice lässt sich wörtlich mit Linksaft übersetzen. Bezeichnet wird er auch als Googles Währung: Er beschreibt die Verteilung von Stärke und Reputation interner wie externer Links auf Ihrer Website. Speziell bei externen Links bestimmen Anzahl und Qualität der Verlinkungen, wie hochwertig der Linkjuice ist.
Linkjuice ist ein vereinfachender SEO-Begriff für die mögliche Weitergabe von Gewicht über Links. Er ist kein direkt messbarer Google-Wert. Unterscheiden Sie dieses Modell von einzelnen Rankingverfahren und vom Ergebnis einer konkreten Suchanfrage.
Wie setzt sich der Linkjuice zusammen? Links für Ihre Website gewinnen Sie über verschiedene Wege: Gastbeiträge auf Blogs, Social-Media-Marketing, Pressemitteilungen und Inhalte, die Nutzer von sich aus weitergeben und teilen.
Dieses Mal erklärt Matt Cutts, wie Google gekaufte von natürlichen Links filtert:
- Bezahlte Links zur Beeinflussung von Rankings können gegen Googles Spamrichtlinien verstoßen. Eine belastbare Erkennungsquote lässt sich daraus nicht ableiten.
- Stuft Google einen Link als möglicherweise gekauft ein, prüft die Suchmaschine, ob und welcher Wert hinter diesem Link steckt.
- Bei der Bewertung des Werts eines Links unterscheidet Google zwischen einem ‚Loan' (beispielsweise einem Reviewartikel) und einem ‚Gift' (einem Geschenk für einen Link), wobei Letzteres einer Verletzung von Googles Richtlinien gleichkommt.
- Google behält sich vor, auch bei Links einzuschreiten, die lediglich auffällig wirken, unabhängig davon, ob der Kauf nachweisbar ist oder nicht.
- Die Anzahl dieser Links sowie Autorität und PageRank der verlinkenden Seiten bestimmen die Stärke des Linkjuice. Beachten Sie dabei: Je mehr Seiten verlinkt werden, desto schwächer oder dünner wird der Linkjuice. Die Details dazu lesen Sie im Folgenden.
Was ist Link Juice?
Link Juice ist ein Konzept im SEO, das die Wertübertragung von einer Webseite auf eine andere durch Backlinks beschreibt. Hochwertige Backlinks können das Ranking einer Seite verbessern, indem sie „Link Juice“ übertragen, also Autorität und Relevanz.
Wie funktioniert Linkjuice?
Linkjuice ist zwar kein greifbarer Wert, ein Beispiel macht das Prinzip aber deutlich:
Stellen Sie sich vor, Seite 1, Seite 2 und Seite 3 setzen jeweils nur einen Link auf Seite A. Seite A erhält nun aus drei Quellen (1, 2 und 3) den gesamten Linkjuice.
Seite B erhält jedoch nur den Linkjuice von Seite 4 und Seite 5. Seite B ist also um einen Link ‚im Nachteil' und bekommt deshalb weniger Linkjuice.
Für Seite A ist ein Problem aufgetaucht: Seite 1, Seite 2 und Seite 3 verlinken nun auch zu Seite C und D. Da sich Linkjuice möglichst gleichmäßig verteilt (sofern wir ihn nicht steuern), erhält Seite A nun weniger davon.
Seite B erhält weiterhin Linkjuice von Seite 4 und Seite 5, die nach wie vor nur auf Seite B verlinken. Seite B ist nun nicht mehr im Nachteil, da der gesamte Linkjuice von Seite 4 und Seite 5 gewichtiger ist als der geteilte Linkjuice von Seite 1, 2 und 3.
Der Juice, dem nicht gefolgt wird
Früher ließ sich der Fluss des Linkjuice über ein nofollow-Attribut steuern. Der Suchmaschinen-Robot folgte diesen Links nicht, sodass auch kein Linkjuice weitergegeben wurde. Mit dieser Praxis kam der Begriff „PageRank Sculpting“ (das Gestalten des PageRank) auf.
Google behandelt nofollow als Hinweis. Daraus lässt sich für einen einzelnen Link weder eine bestimmte Weitergabe von Rankingwert noch eine feste Wirkung ableiten. Für bezahlte und nutzergenerierte Links gibt es zusätzlich sponsored und ugc.
Planen Sie interne Links danach, welche Zielseite den Lesern weiterhilft und welche Inhalte zusammengehören. JavaScript, Frames oder robots.txt sind keine verlässlichen Stellschrauben, um einen messbaren „Linkjuice“-Betrag gezielt zu verteilen.
Um ein Beispiel zu nennen: AGBs oder ein Impressum sollten üblicherweise keinen Linkjuice erhalten. Deswegen werden solche Links (meistens im Footer vorhanden) in ein iframe eingebunden. Suchmaschinen erkennen zwar, dass ein iframe vorhanden ist, ignorieren dessen Inhalt aber. So kann verhindert werden, dass solche (unwichtigen) Seiten Linkjuice abbekommen.
Guter Linkjuice und schlechter Linkjuice
Nicht jeder Link gibt Linkjuice in nennenswertem Umfang weiter. Guten Linkjuice erhalten Sie von Seiten, die:
- thematisch zu uns passen,
- selbst einen hohen PageRank haben,
- ihren Linkjuice durch viele weitere Links noch nicht verwässert haben,
- hoch in den Suchergebnissen stehen,
- wie Ihre eigene Seite qualitativ hochwertige Inhalte bieten,
- oft in sozialen Medien geteilt werden.
Schlechter Linkjuice kommt von Seiten, die:
- thematisch weit von Ihrer Seite entfernt sind,
- zu vielen anderen Seiten verlinken (einen sehr verwässerten Linkjuice haben),
- nicht von Suchmaschinen indexiert sind,
- kein Ranking haben und keinen Content bieten,
- zum reinen Linktausch gedacht sind,
- Links verkaufen.
Und warum das Ganze?
Warum sollten Sie überhaupt Backlinks aufbauen, wenn die Gefahr besteht, dass ihre Kraft verwässert, Google sie als gekauft einstuft oder sie schlicht wirkungslos bleiben?
Prüfen Sie bei externen Links, ob Thema, Quelle und verlinkter Inhalt zusammenpassen. Interne Links sollten Besuchern den nächsten sinnvollen Schritt zeigen, etwa eine Erklärung, eine passende Leistung oder weiterführende Informationen. Das unterstützt die Nutzbarkeit Ihrer Website. Beurteilen Sie Links nicht allein anhand einer vermeintlichen Linkjuice-Menge.
