Yandex: Was Sie über das russische Technologieunternehmen wissen müssen

Yandex ist ein börsennotiertes russisches Technologieunternehmen, das Suchmaschinen, Online-Dienste und KI-Lösungen anbietet. Das Angebot ähnelt dem von Google, ist aber vor allem in Russland und anderen GUS-Ländern verbreitet.

Yandex wurde von Arkadi Wolosch (Arkady Volozh) und Ilja Segalowitsch (Ilya Segalovich) gegründet, die Suchanfragen in russischer Sprache mit Wörterbüchern verknüpften. Die kyrillische Schrift stellte dabei eine besondere Herausforderung dar, weshalb die beiden Gründer eine eigene Suchmaschine für russischsprachige Internetnutzer aufbauten. Das Unternehmen baute seine Suchtechnologien kontinuierlich aus und startete im September 1997 die Suchmaschine Yandex.ru.

Seit der Gründung ist Yandex stetig gewachsen und hat sich zum klaren Marktführer im Bereich der Internetsuche in Russland entwickelt. Das Unternehmen ist auch in weiteren Ländern Osteuropas mit signifikantem Marktanteil vertreten. Yandex hat sein Produktportfolio seit dem Start von Yandex.ru erweitert und bietet heute neben der Suche weitere Online-Dienste an.

Ein Marktanteil braucht einen klaren Bezug: Land, Zeitraum, Gerätetyp und Datenquelle können das Ergebnis verändern. Für die Planung internationaler SEO sollten Sie diese Angaben gemeinsam betrachten, statt eine einzelne weltweite oder nationale Quote auf jedes Projekt zu übertragen.

Für die internationale Einordnung ist die Konzernstruktur wichtig: Die frühere niederländische Yandex N.V. wurde 2024 nach dem Verkauf der russischen Geschäfte in Nebius Group umbenannt. Aussagen über einzelne Standorte oder internationale Angebote müssen deshalb dem jeweiligen Unternehmen zugeordnet werden.

Zur Unternehmensgeschichte hat Yandex eine eigene, mehrteilige Dokumentation auf Youtube veröffentlicht. Hier ist der Trailer dafür: 

Yandex unterstützt die kyrillische Schrift von Anfang an. Durch diese Spezialisierung auf die russische Sprache und Schrift erfasst Yandex deren grammatische und linguistische Besonderheiten, etwa die zahlreichen Wortformen, sehr genau. Dies ermöglicht eine präzisere Relevanzbewertung der Suchergebnisse für russischsprachige Nutzer.

Wie bei jeder Suchmaschine spielen die sogenannten Rankingfaktoren eine wichtige Rolle bei der Platzierung in den Suchergebnissen. Bei Yandex gibt es jedoch einige Unterschiede zu anderen Suchmaschinen wie Google. Während Backlinks für das Ranking bei Google eine große Rolle spielen, hat Yandex den Fokus stärker auf andere Faktoren gelegt. Backlinks haben bei Yandex eine untergeordnete Bedeutung, und die Suchmaschine legt mehr Wert auf Qualitätsverknüpfungen anstatt auf Quantität.

Auch in Sachen Sprache stellt Yandex andere Anforderungen an die Suchmaschinenoptimierung. Das Unternehmen betont die Korrektheit der russischen Sprache und reagiert sensibler auf Satzbau und Wortformen. Wenn Sie Ihre Website für russischsprachige Regionen optimieren, sollten Sie Grammatik, Satzbau und Wortformen deshalb sorgfältig prüfen, statt Texte maschinell übersetzen zu lassen.

Im Januar 2023 wurde ein Quellcode-Leak bekannt, der Hinweise auf technische Verfahren und mögliche Rankingmerkmale enthielt. Daraus lässt sich weder vollständig ablesen, welche Faktoren damals produktiv verwendet wurden, noch wie Yandex heute einzelne Suchergebnisse gewichtet. Leiten Sie daraus keine verlässliche Rangfolge von Optimierungsmaßnahmen ab.

Yandex unterscheidet sich in einigen Aspekten von anderen Suchmaschinen wie Google, Yahoo oder Bing. Neben den bereits erwähnten Rankingfaktoren und der Bedeutung der kyrillischen Schrift gibt es weitere Unterschiede:

Diese Unterschiede machen Yandex zu einer eigenständigen Suchmaschine mit einer spezifischen Herangehensweise an das Ranking von Suchergebnissen. Wenn Sie eine Website betreiben oder für Yandex optimieren, sollten Sie diese Unterschiede kennen und Ihre Strategie darauf ausrichten.

Yandex bietet ähnlich wie Google zahlreiche Produkte und Services an. Die wichtigsten davon finden Sie nachfolgend im Überblick.

Über den Online-Werbedienst Yandex.Direct schalten Sie Anzeigen in den Suchergebnissen von Yandex. Damit bewerben Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen und steuern gezielte Kampagnen, ähnlich wie über Google Ads.

Mit dem Yandex-Browser erweiterte das Unternehmen sein Produktportfolio um eine auf der Chromium-Engine basierende Webbrowser-Anwendung. Der Yandex-Browser integriert Funktionen wie eine intelligente Suche, die automatische Übersetzung von Webseiten, einen Schutz vor gefährlichen Websites und personalisierte Empfehlungen.

Ein weiterer bekannter Service von Yandex ist der Online-Übersetzer, auch als Yandex.Translate bekannt. Damit können Texte, Sätze oder ganze Webseiten in verschiedene Sprachen übersetzt werden. Yandex.Translate unterstützt eine Vielzahl von Sprachen und richtet sich an Nutzer, die fremdsprachige Inhalte verstehen oder in einer anderen Sprache kommunizieren möchten.

Genau wie Google hat Yandex einen eigenen Kartendienst, der Nutzern detaillierte Karten, Satellitenbilder, Verkehrsdaten und Routenplanung bietet. Wie bei anderen Kartendiensten suchen Nutzer mit Yandex.Maps Adressen, zeigen Standorte an, rufen Wegbeschreibungen ab und blenden zusätzliche Informationsebenen ein. Der Kartendienst von Yandex ist insbesondere in Russland und den angrenzenden Ländern verbreitet und deckt die gängigen Navigationsbedürfnisse ab.

Teil von Yandex.Maps ist Yandex.Panorama, ein Service, mit dem Nutzer Street-View-ähnliche Panoramaaufnahmen von verschiedenen Orten erkunden können.

Yandex.Mail ist  ein E-Mail-Dienst, mit dem Nutzer E-Mails senden, empfangen und verwalten können. Yandex.Mail bietet Funktionen wie Spam-Filter, Integration mit anderen Yandex-Diensten und einen benutzerfreundlichen E-Mail-Client.

Yandex.Mail an sich ist kostenlos und kann mit anderen Diensten verknüpft werden. Aktuell wird Yandex Mail auch als Teil von Yandex 360 angeboten, dabei handelt es sich um ein ganzes Produktsystem mit Cloud-Speicher und mehr. 

Zum Angebotsportfolio von Yandex gehören auch Clouddienste, die es den Nutzern ermöglichen, ihre Dateien online zu speichern, zu synchronisieren und von verschiedenen Geräten aus darauf zuzugreifen. Mit Yandex.Disk können User ihre Fotos, Videos, Dokumente und andere Dateien sicher in der Cloud speichern und bei Bedarf darauf zugreifen. Die Clouddienste von Yandex ermöglichen es zudem, Dateien mit anderen zu teilen und gemeinsam daran zu arbeiten.

Darüber hinaus betreibt Yandex einen eigenen App Store für das Android-Betriebssystem. Mit dem Yandex.Store können Nutzer eine Vielzahl von Apps, Spielen und anderen digitalen Inhalten für ihre Android-Geräte herunterladen und installieren. Der Yandex.Store dient damit als Alternative zu anderen Android-App-Stores.

YandexGPT bezeichnet Sprachmodelle von Yandex. Sie werden für KI-Funktionen eingesetzt, etwa zum Verarbeiten und Erzeugen von Text. Verfügbarkeit, Version und Zugang hängen vom jeweiligen Produkt ab; prüfen Sie diese Angaben direkt beim Anbieter.

Alice ist der Sprachassistent von Yandex. Er wird in Diensten und Geräten des Anbieters eingesetzt und kann Anfragen per Sprache verarbeiten. Welche KI-Funktionen und Sprachen verfügbar sind, hängt vom konkreten Produkt und dessen Version ab.

Yandex Metrica ist ein kostenloses Webanalyse-Tool von Yandex, das Website-Betreibern dabei hilft, den Traffic auf ihrer Website zu verfolgen, zu analysieren und zu verstehen, ähnlich also wie Google Analytics. Das Tool erfasst Kennzahlen zum Verhalten der Website-Besucher und liefert damit Daten für die Optimierung auf die Suchmaschine Yandex. 

Yandex Metrica liefert Ihnen detaillierte Auswertungen zum Website-Traffic. Diese Funktionen nutzen Sie am häufigsten:

Yandex konkurriert als russische Suchmaschine mit Google, Bing und Yahoo. In Russland und den umliegenden Ländern ist Yandex Marktführer und erreicht im russischsprachigen Raum höhere Nutzungsanteile als Google. Dies liegt unter anderem daran, dass Yandex von Anfang an auf die spezifischen Bedürfnisse der russischen Nutzer zugeschnitten war und sich auf die kyrillische Schrift und die russische Sprache spezialisiert hat.

Obwohl Google weltweit eine dominierende Position innehat, ist Yandex in einigen Ländern der Region, etwa Weißrussland und Kasachstan, eine ernsthafte Konkurrenz für Google; in der Ukraine sind Yandex-Dienste seit den Sanktionen von 2017 für Nutzer gesperrt. Yandex hat seine Präsenz in diesen Ländern durch die Bereitstellung lokalisierter Suchdienste und die Anpassung an die Bedürfnisse der Nutzer gestärkt. Durch die regionale Expertise und die Fokussierung auf die russische Sprache hat Yandex einen Vorteil gegenüber den globalen Suchmaschinenanbietern, insbesondere in den Märkten mit russischsprachigen Nutzern.

Yandex hat seine Marktposition über die Jahre ausgebaut und führt im russischsprachigen Raum das Suchmaschinengeschäft an. 

Prüfen Sie für eine internationale Kampagne die konkrete Zielregion, die dort verfügbaren Werbeprodukte und die Sprache Ihrer Zielgruppe. Ältere Angaben zur internationalen Expansion sind ohne Datum und Zuordnung zum jeweiligen Unternehmen keine belastbare Planungsgrundlage.

Im internationalen Vergleich erreicht Yandex weder die Reichweite noch die Marktanteile von Google. In den gezielt angegangenen Regionen ist die Stellung dagegen stark: In den russischsprachigen Ländern und den angrenzenden Regionen nutzen viele Menschen Yandex als Alternative zu Google, weil das Unternehmen seine Dienste an die Sprache und die Bedürfnisse der Region angepasst hat.

Wie andere Internetunternehmen hat auch Yandex Richtlinien zum Schutz der Privatsphäre und zur Verarbeitung personenbezogener Daten veröffentlicht. Die Datenschutzbestimmungen von Yandex legen dar, welche Arten von Daten gesammelt, wie sie verwendet und wie sie geschützt werden.

Yandex gibt an, personenbezogene Daten nur gemäß den geltenden Datenschutzgesetzen zu erheben und zu verwenden. Die gesammelten Daten werden genutzt, um die Dienstleistungen von Yandex zu verbessern, personalisierte Inhalte bereitzustellen und die Nutzererfahrung zu optimieren. Yandex verpflichtet sich, die Daten der Nutzer vertraulich zu behandeln und angemessene Sicherheitsmaßnahmen zu ergreifen, um sie vor unbefugtem Zugriff, Verlust oder Missbrauch zu schützen.

Nutzer haben die Möglichkeit, ihre Datenschutzeinstellungen anzupassen und zu kontrollieren, welche Daten von Yandex erfasst und wie sie verwendet werden. Nach eigenen Angaben bietet Yandex damit Transparenz und Kontrolle über die persönlichen Informationen.

Am Umgang von Yandex mit Nutzerdaten gab es dennoch Kritik und Kontroversen.

Ein Kritikpunkt betrifft, wie Yandex Suchanfragen und Suchverlauf speichert und verarbeitet. Einige Datenschutzaktivisten befürchten, dass der Konzern diese Daten zu umfangreich sammelt und auswertet, um detaillierte Nutzerprofile zu erstellen oder sie für andere Zwecke einzusetzen. Darin sehen Kritiker eine mögliche Verletzung der Privatsphäre der Nutzer.

Für den geschäftlichen Einsatz sollten Sie die jeweiligen Datenschutzbedingungen, erfassten Daten und Übermittlungswege prüfen. Berücksichtigen Sie dabei den konkreten Dienst und die beteiligte Gesellschaft. Pauschale Aussagen über sämtliche Yandex-Angebote ersetzen diese Prüfung nicht.

Bedenken gibt es außerdem bei der Datenspeicherung und beim Zugriff auf persönliche Informationen, vor allem bei Diensten wie dem E-Mail-Postfach und dem Cloud-Speicher. Datenschutzaktivisten und Nutzer bezweifeln, dass Yandex ausreichende Sicherheitsvorkehrungen zum Schutz dieser Daten trifft.

Wikipedia Eintrag von Yandex mit Auflistung aller verfügbaren Yandex Dienste ​​ 
Geschichte von und Kritik an Yandex
Statistik zum Marktanteil von Yandex