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Online Marketing Lexikon

Willkommen in unserem umfassenden Lexikon, einer wertvollen Ressource für all jene, die ihr Wissen in verschiedenen Bereichen des digitalen Marketings, einschließlich der Dienste einer SEO Agentur, erweitern möchten. Von SEA und SEO bis hin zu Social-Media-Strategien und Webanalyse deckt unser Lexikon eine breite Palette von Themen ab; das praktische Vorgehen zeigen unsere Ratgeber im Wissensbereich. Egal, ob Sie ein Einsteiger sind, der die Grundlagen von Suchmaschinenoptimierung kennenlernen möchte, oder ein erfahrener Profi auf der Suche nach fortgeschrittenen Strategien: Hier finden Sie klar formulierte und aktuelle Informationen. Durchsuchen Sie unser Lexikon und nutzen Sie es als Ihren Leitfaden, um Ihr digitales Marketing auf die nächste Stufe zu heben.

Content Lexikon

Social Media Lexikon

Webanalyse Lexikon

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z #

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301-Weiterleitung

Eine 301-Weiterleitung ist eine HTTP-Statusmeldung, die besagt, dass eine Seite dauerhaft an eine andere Adresse umgeleitet wurde.

Ein 404-Fehler tritt auf, wenn ein Server eine angeforderte Webseite nicht finden kann. Es ist die Standardmeldung für „Seite nicht gefunden“.

a

AI Overviews sind KI-generierte Zusammenfassungen von Google oberhalb der klassischen Suchergebnisse. Sie beantworten die Anfrage direkt und verlinken die Quellen.

Der Anzeigenrang bestimmt, ob eine Google-Ads-Anzeige für die Auslieferung infrage kommt und wo sie gegenüber anderen Anzeigen eingeordnet wird.

Das At-Zeichen (@) trennt in E-Mail-Adressen den Benutzernamen vom Domainnamen und dient etwa in sozialen Netzwerken zur direkten Ansprache von Konten.

b

Umgekehrte Bildersuche bei Google

Mit der umgekehrten Bildersuche bei Google starten Sie eine Suche über ein Bild statt über einen Suchbegriff, etwa um die Quelle eines Bildes nachzuvollziehen.

Bing ist die Suchmaschine von Microsoft. Sie können dort unter anderem nach Webseiten, Bildern und Videos suchen.

c

Ein Cache ist ein schneller Zwischenspeicher mit verhältnismäßig kleiner Kapazität. Er speichert bestimmte Daten und macht sie bei Bedarf schneller verfügbar.

Ein Canonical-Tag nennt die bevorzugte URL für gleiche oder sehr ähnliche Inhalte. Es hilft Suchmaschinen, URL-Varianten zusammenzuordnen.

Zu Content zählen Texte, Bilder, Videos, Webinare, Podcasts und weitere Formate. Sie vermitteln Informationen, unterhalten Nutzer und sprechen Zielgruppen an.

Content Performance

Content Performance beschreibt, wie gut Ihre Inhalte die zuvor definierten Ziele erreichen, gemessen an Zahlen wie Traffic oder Verkäufen und an qualitativen Aspekten.

Conversion-Tracking

Conversion-Tracking erfasst definierte Handlungen nach einem Werbekontakt, etwa einen Kauf oder eine Anfrage.

Cookies sind kleine Textdateien, die Einstellungen einer Website lokal auf Ihrem Gerät speichern. Der Beitrag erklärt Funktionsweise, Arten und Datenschutzaspekte.

Customer Journey

Die Customer Journey beschreibt die Kontaktpunkte und Entscheidungen eines Menschen rund um einen Kauf oder eine Beauftragung.

d

Demand Gen ist ein Google-Ads-Kampagnentyp für visuell geprägte Werbung. Bilder und Videos sollen Interesse an einem Angebot wecken.

Mit dem Disavow-Tool teilen Sie Google mit, bestimmte Backlinks bei der Bewertung Ihrer Website zu ignorieren. Es sollte immer der letzte Ausweg sein.

Dofollow-Links übertragen den sogenannten Linkjuice. Der Beitrag erklärt, wie sie funktionieren, welche Rolle sie im Linkbuilding spielen und woran Sie sie erkennen.

DuckDuckGo ist eine Suchmaschine mit Schwerpunkt auf Datenschutz. Laut Anbieter werden Suchanfragen nicht mit persönlichen Kennungen zu einem Suchverlauf verbunden.

e

E-E-A-T ist Googles Qualitätsmodell zur Bewertung von Content und steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trust.

EDV steht für elektronische Datenverarbeitung. Der Beitrag erklärt Definition, EVA-Prinzip, Geschichte und Bedeutung in Unternehmen sowie den Unterschied zur IT.

f

Ein Framework, auch als Rahmenstruktur oder Entwicklungsgerüst bekannt, stellt einen grundlegenden Baustein in der Welt der Softwareentwicklung dar. Es handelt sich dabei um eine abstrakte, vorgefertigte Struktur, die Entwicklern eine solide Grundlage für die Erstellung von Anwendungen, Websites, Softwarebibliotheken und anderen Softwareprojekten bietet. Frameworks spielen eine entscheidende Rolle bei der Beschleunigung der Entwicklungsprozesse, der Förderung bewährter Programmierpraktiken und der Steigerung der Wartbarkeit von Software.

g

Generative Engine Optimization (GEO)

GEO bezeichnet die Arbeit an Inhalten und ihrer technischen Bereitstellung mit dem Ziel, in generativen Antworten als Quelle oder Marke vorzukommen.

Gmail, auch bekannt als Google Mail, ist ein kostenloser, werbefinanzierter E-Mail-Dienst, der von dem amerikanischen Unternehmen Google entwickelt wurde. Seit seiner Einführung im Jahr 2004 hat sich Gmail zu einem der weltweit meistgenutzten E-Mail-Anbieter entwickelt und eine große Bewegung auf dem Freemail-Markt ausgelöst. Mit seinen zahlreichen Funktionen, einer benutzerfreundlichen Oberfläche und einer Integration verschiedener Google-Dienste hat sich Gmail als beliebte Wahl für Millionen von Nutzern auf der ganzen Welt etabliert.

Google Ads Gebotsstrategien

Eine Google-Ads-Gebotsstrategie legt fest, nach welchem Ziel Gebote gesteuert werden. Smart Bidding richtet Gebote auf Conversions oder deren Wert aus.

Google Analytics

Google Analytics 4, kurz GA4, erfasst Ereignisse auf Websites und in Apps. Damit untersuchen Unternehmen, welche Inhalte genutzt werden und welche Handlungen folgen.

Google Shopping

Google Shopping hilft Menschen, Produkte anhand von Angaben wie Bild, Preis und Händler zu vergleichen.

Google AdSense ist das Werbeprogramm von Google, mit dem Website-Betreiber und Content-Ersteller Anzeigen auf ihren Seiten ausliefern und Einnahmen erzielen.

Google News ist eine bedeutende Nachrichtensuchmaschine und Aggregationsplattform, die von Google im Jahr 2002 eingeführt wurde. Mit Google News können Benutzer gezielt nach aktuellen Nachrichten aus verschiedenen Quellen im Internet suchen. Die Plattform ist in über 70 Ländern und in mehr als 35 Sprachen verfügbar und bietet eine breite Palette von Nachrichteninhalten aus diversen Themenbereichen.

Google RankBrain

Google RankBrain ist ein maschinelles Lernsystem, mit dem Google Suchanfragen besser versteht und die Suchergebnisse entsprechend verbessert.

Google Search Console

Die Google Webmaster Tools, die seit dem 20. Mai 2015 als Google Search Console bekannt sind, stellen ein unverzichtbares Analysetool dar, das Website-Betreibern bei der Verbesserung ihrer Suchmaschinenoptimierung (SEO) behilflich ist. Dieses kostenlose Dienstleistungsangebot von Google ermöglicht es Website-Inhabern, wertvolle Einblicke in die Leistung ihrer Websites zu gewinnen und Fehler zu identifizieren, um so die Sichtbarkeit und Nutzerfreundlichkeit in den Google-Suchergebnissen zu optimieren. Durch die Nutzung der Google Search Console können Webmaster ihre Websites kontinuierlich überwachen, Probleme beheben und die Indexierung ihrer Seiten verbessern.

Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) ist ein kostenloses Tag-Management-System, mit dem Sie Tracking- und Marketing-Codes verwalten, ohne den Quellcode der Website zu ändern.

Die Google-Suche ist ein webbasierter Suchdienst. Mit Schlüsselwörtern oder Phrasen finden Sie darüber relevante Websites, Bilder, Videos und mehr.

Google Trends ist ein Analysetool mit Daten zum Suchverhalten von Internetnutzern. Damit lassen sich Suchanfragen und ihre Entwicklung im Zeitverlauf auswerten.

h

Hashtags sind Schlagwörter oder Phrasen mit vorangestelltem Rautenzeichen (#). In sozialen Medien ordnen sie Beiträge thematisch zu.

HTML, kurz für Hypertext Markup Language, ist eine Auszeichnungssprache zur Strukturierung von Webinhalten und eine Kernkomponente des World Wide Webs.

HTML-Sonderzeichen

HTML-Sonderzeichen, auch HTML-Entitäten, helfen, Texte visuell zu gestalten, etwa in Meta-Titel und Meta-Description. Die Seite listet die Entitäten tabellarisch auf.

i

In der digitalen Marketingwelt ist die Messung der Sichtbarkeit und Reichweite von Inhalten ein zentraler Aspekt zur Erfolgskontrolle. Eine der Schlüsselmetriken, die in diesem Zusammenhang genutzt wird, ist die "Impression".

Ein Index organisiert Informationen und macht sie durchsuchbar. Im digitalen Zeitalter, insbesondere im Kontext des Internets, spielt der Index eine entscheidende Rolle für die Funktionsweise von Suchmaschinen. Dabei ist die Indexierung von Webseiten ein wesentlicher Schritt, um relevante Suchergebnisse zu generieren und den Nutzern die gewünschten Informationen bereitzustellen.

Ixquick war eine auf Datenschutz ausgerichtete Suchmaschine. Der Anbieter stellte die Ixquick-Produkte im April 2018 ein und konzentrierte sich auf Startpage.

j

Jappy ist ein deutsches soziales Netzwerk, das im Juni 2001 gegründet wurde und seitdem eine feste Präsenz im deutschsprachigen Raum hat. Ursprünglich als Online-Flirtplattform gestartet, hat sich Jappy im Laufe der Jahre zu einem Netzwerk für Freunde entwickelt. Es bietet seinen Nutzern die Möglichkeit, neue Kontakte zu knüpfen, bestehende Freundschaften zu pflegen und virtuelle Beziehungen in die Offline-Welt zu übertragen. Mit seiner einfachen und übersichtlichen Gestaltung war Jappy lange Zeit eine beliebte Plattform, die jedoch im Zuge der Konkurrenz durch andere soziale Medien und Sicherheitsbedenken mit sinkenden Nutzerzahlen zu kämpfen hatte.

k

Keyword-Optionen

Keyword-Optionen bestimmen in Google Ads, wie eine Suchanfrage zu einem hinterlegten Keyword passen muss: weitgehend passend, passende Wortgruppe oder genau passend.

Keyword-Recherche

Die Keyword-Recherche bildet die Grundlage jeder Content-Strategie in der SEO. Der Beitrag zeigt, wie Sie Keywords auswählen und im Content einsetzen.

KI im SEO ist der Einsatz von Sprachmodellen und KI-gestützten Tools zur Suchmaschinenoptimierung, etwa bei Keyword-Recherche, Datenanalyse und Texterstellung.

l

Eine Landingpage ist die Seite, auf der jemand nach einem Klick ankommt, etwa aus einer Anzeige, einem Newsletter oder einem Suchergebnis.

Links, auch Hyperlinks genannt, sind essenziell für das Funktionieren des Internets. Sie erlauben den Übergang von einer Webseite zu einer anderen und spielen eine entscheidende Rolle in der Suchmaschinenoptimierung (SEO). In diesem Lexikonbeitrag werden wir die Definition, Funktionsweise und Arten von Links untersuchen, ihren Einsatz in der SEO beleuchten und einen Blick auf die HTML-Struktur eines Links werfen. Schließlich blicken wir auf die zukünftige Entwicklung von Links in Bezug auf neue Suchtechnologien. Dieser Beitrag dient als umfassender Leitfaden, der sowohl für SEO-Experten als auch für digitale Neulinge hilfreich ist.

Link Equity beschreibt den Wert, den eine Webseite durch eingehende Links von anderen Seiten erhält.

Linkjuice-Vererbung

Linkjuice ist ein vereinfachender SEO-Begriff für die mögliche Weitergabe von Gewicht über interne und externe Links. Er ist kein direkt messbarer Google-Wert.

Linkbuilding, auch Linkaufbau, bezeichnet das Gewinnen von Backlinks anderer Websites. Backlinks zählen zu den Faktoren, die Suchmaschinen zur Bewertung heranziehen.

Linkjuice, auch Link Juice, ist ein SEO-Begriff für die Kraft, die ein Link von einer Seite zur anderen überträgt.

llms.txt ist ein vorgeschlagenes Markdown-Format für eine kuratierte Inhaltsübersicht. Die Datei regelt weder Zugriffsrechte noch die Nutzung für Modelltraining.

Der Localhost ist ein Begriff, der im Zusammenhang mit der Entwicklung und dem Testen von Software und Webanwendungen häufig Verwendung findet. Es handelt sich dabei um den eigenen Computer, auf dem Anwendungen lokal ausgeführt werden können, ohne dass eine Verbindung zum Internet erforderlich ist. Der Localhost ermöglicht Entwicklern und Administratoren, ihre Programme und Webseiten in einer sicheren Umgebung zu testen, bevor sie online gestellt werden. Durch die Nutzung des Localhosts können verschiedene Funktionen überprüft werden, wie beispielsweise die Kommunikation mit dem Internet, das Laden von Komponenten oder die Blockierung schädlicher Webseiten.

m

Ein Messenger ist eine Anwendung, mit der Sie Nachrichten, Dateien und Multimedia-Inhalte über das Internet senden und empfangen.

Meta Tags sind kleine, unsichtbare Elemente im HTML-Code einer Webseite, die Suchmaschinen wichtige Informationen über den Inhalt und die Struktur der Seite liefern. Obwohl sie für den Besucher unsichtbar sind, spielen Meta Tags eine entscheidende Rolle für die Suchmaschinenoptimierung und die Auffindbarkeit von Webseiten. In diesem Lexikonbeitrag werden wir uns mit den verschiedenen Arten von Meta Tags befassen, ihrer Bedeutung für SEO, ihrer Struktur und Best Practices bei der Verwendung. Darüber hinaus werfen wir einen Blick auf aktuelle Entwicklungen und Trends im Zusammenhang mit Meta Tags.

Microsoft Advertising

Microsoft Advertising ist Microsofts Werbeplattform. Unternehmen können darüber unter anderem Suchanzeigen und Produktanzeigen schalten.

MySpace war eine führende Social-Media-Plattform für Profile, Freundschaften und Musik. Sie wurde 2003 gegründet und war besonders bei Musikern und Künstlern beliebt.

n

Native Advertising

Native Advertising ist bezahlte Werbung, deren Gestaltung sich an das umgebende Medium anpasst, etwa als Anzeige im Feed oder als bezahlter Beitrag.

Negative Keywords

Negative Keywords, auch auszuschließende Keywords genannt, verhindern die Auslieferung Ihrer Google-Ads-Anzeigen bei bestimmten Suchanfragen.

p

Den PageRank entwickelten die Google-Gründer Larry Page und Sergey Brin als Grundlage für die Bewertung von Verlinkungen.

Der Page Speed, also die Geschwindigkeit, mit der eine Webseite geladen wird, beeinflusst die Nutzererfahrung und das Ranking in Suchmaschinen wie Google. Da Nutzer hohe Erwartungen an schnelle und reibungslose Website-Interaktionen haben, kann eine langsame Ladezeit zu Frustration führen und potenzielle Besucher vergraulen. Aus diesem Grund ist es für Website-Betreiber und SEO-Experten von großer Bedeutung, den Page Speed zu optimieren.

Performance Max

Performance Max ist ein Kampagnentyp in Google Ads, der Anzeigen über mehrere Google-Kanäle ausspielen kann.

Programmatic Advertising

Programmatic Advertising ist der softwaregestützte Ein- und Verkauf digitaler Werbeflächen, über Auktionen ebenso wie über direkt vereinbarte Deals.

r

Retargeting bezeichnet die erneute Ansprache von Menschen, die bereits Kontakt mit Ihrem Unternehmen hatten, etwa frühere Websitebesucher.

ROAS steht für Return on Advertising Spend. Die Kennzahl setzt den einer Werbung zugerechneten Umsatz ins Verhältnis zu ihren Werbekosten.

s

Siloing ordnet Inhalte einer Website nach Themen. Verwandte Seiten werden zu Bereichen zusammengefasst und miteinander verlinkt.

Sistrix ist ein SEO-Tool, das die Sichtbarkeit von Websites in Suchmaschinen analysiert. Es bietet Daten zu Rankings, Keywords, Backlinks und Wettbewerbern.

Skyscraper-Technik

Die Skyscraper-Technik ist eine Content-Marketing-Strategie, die bestehende erfolgreiche Inhalte als Ausgangspunkt nimmt.

Social Listening

Social Listening untersucht öffentlich zugängliche Gespräche und Erwähnungen, um wiederkehrende Fragen, Erfahrungen und Themen zu erkennen.

Strukturierte Daten

Strukturierte Daten beschreiben Inhalte einer Webseite maschinenlesbar. Sie können Suchmaschinen helfen, Angaben wie Produkt oder Organisation einzuordnen.

Suchergebnisse sind die Treffer, die eine Suchmaschine zu Ihrer Suchanfrage liefert. Sie können organische Ergebnisse sowie bezahlte Anzeigen umfassen.

Eine Suchmaschine durchsucht das Web nach Inhalten zu den eingegebenen Suchbegriffen und liefert Ergebnisse in Form von Links zu passenden Webseiten.

t

Technical SEO schafft die technischen Voraussetzungen dafür, dass Suchmaschinen wichtige Inhalte abrufen, verarbeiten und einer passenden URL zuordnen können.

TikTok Analytics

TikTok Analytics liefert Daten, mit denen Sie die Performance Ihrer Videos analysieren, Optimierungspotenziale erkennen und Ihre Strategie weiterentwickeln.

Top-Level-Domain

Für die Suchmaschinenoptimierung können vor allem TLDs mit geografischem Hintergrund interessant sein (wie z.B. .berlin). Diese TLDs können Google verraten, dass eine Website für eine regionale Suche besonders wichtig oder interessant sein kann. Dies muss keinen Effekt haben, gibt Google aber einen Hinweis auf die regionale Bedeutung der Seite. Dennoch sollte man sich folgendes merken:

Traffic bezeichnet die Menge an Besuchern, die eine Website erhält. Dabei zählt nicht allein die Menge der Besucher, sondern ebenso deren Qualität.

u

Die URL, oder Uniform Resource Locator, ist ein grundlegender Baustein unserer Online-Navigation. Sie dient als Webadresse, um auf spezifische Ressourcen im Internet zuzugreifen. In diesem Lexikonbeitrag werden das Konzept der URL, ihre Struktur, verschiedene Typen und ihre Bedeutung in Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung erläutert. Erfahren Sie mehr über die zentrale Rolle der URLs im World Wide Web und deren wichtige Funktion.

w

Eine Website ist ein zusammengehöriges Angebot im Web, das aus einer oder mehreren Webseiten bestehen kann. Die Homepage ist dessen Startseite.

Wolfram Alpha ist eine Wissensmaschine, die natürlichsprachliche Eingaben interpretiert und Fragen mithilfe einer Datenbank und algorithmischer Berechnungen beantwortet.

WordPress-SEO umfasst die inhaltlichen und technischen Arbeiten, mit denen passende Seiten einer WordPress-Website gefunden, verstanden und genutzt werden können.

Das World Wide Web (WWW) ist ein System von verknüpften Hypertextdokumenten, die über das Internet zugänglich sind.

x

Eine XML-Sitemap ist eine Datei, die Suchmaschinen eine Liste der URLs einer Website übergibt. Sie garantiert nicht, dass alle gelisteten URLs indexiert werden.

y

Yahoo ist ein Online-Unternehmen mit einem breiten Dienste- und Produktangebot. Es startete 1994 als Linkverzeichnis zweier Stanford-Studenten.

Yandex ist eine Suchmaschine mit einem Schwerpunkt auf dem russischsprachigen Markt. Zum Angebot gehören außerdem weitere Internetdienste.

YMYL steht für „Your Money or Your Life“. Google beschreibt damit Inhalte, die erhebliche Auswirkungen auf das Leben oder die Finanzen von Nutzern haben können.

YouTube-SEO verbessert die Auffindbarkeit und Verständlichkeit von Videos für passende Suchanfragen.

YouTube-Werbung

YouTube-Werbung platziert Anzeigen im Umfeld von Videos. Je nach Ziel baut sie Bekanntheit auf, erklärt ein Angebot oder führt zu einer konkreten Handlung.

z

Zielgruppenanalyse

Eine Zielgruppenanalyse beschreibt, welche Menschen oder Unternehmen ein Angebot benötigen, wie sie entscheiden und welche Hindernisse einen Kauf verhindern.