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301-Weiterleitung - Alles, was Sie wissen müssen
Eine 301 Weiterleitung ist eine HTTP-Statusmeldung, die besagt, dass eine Seite dauerhaft an eine andere Adresse umgeleitet wurde. Dies ist wichtig für SEO und Benutzererfahrung, da sie sicherstellt, dass Nutzer und Suchmaschinen zur richtigen Seite gelangen.
Eine Website ist ein dynamisches Projekt: Es kommen neue Seiten hinzu, alte Seiten werden verworfen, URLs werden geändert. Für die Suchmaschinenoptimierung ist wichtig, dass Sie alte URLs nicht einfach ins Leere laufen lassen, sondern sie fachgerecht auf passende Seiten weiterleiten. Weiterleitungen einzurichten gehört zu den grundsätzlichen Aspekten einer SEO Optimierung.
Schauen wir uns zuerst die relevanten Statuscodes an, die als Antwort auf eine HTTP-Anfrage ausgegeben werden können:
- 200 – Unter dieser URL wurde eine valide Webseite gefunden
- 404 – Unter dieser URL kann keine Webseite gefunden werden
- 301 – Die URL wurde dauerhaft auf eine neue URL verschoben
- 302 – Die URL wurde vorübergehend auf eine andere URL verschoben, die alte Adresse ist noch gültig
Die beiden wichtigsten Weiterleitungen sind 301 und 302. Der Code 302 wird für einen vorübergehenden Redirect genutzt. Suchmaschinen wird signalisiert, dass die alte Adresse nach einer kurzen Umbauphase wieder erreichbar sein wird. Google zeigt bei einer temporären Weiterleitung deshalb die Ausgangsseite in den Suchergebnissen und wertet die Weiterleitung nur als schwaches Signal für das Ziel. Ausgeschlossen ist dessen Indexierung damit aber nicht: Sprechen andere Kanonisierungssignale für das Ziel, kann Google es trotzdem indexieren.
Der Code 301 gibt dagegen an, dass eine URL dauerhaft umgezogen ist und durch eine neue ersetzt wurde. Eine 301-Weiterleitung gibt die Signale der alten Adresse an die neue weiter: Google hält in der Anleitung zur Websiteverschiebung ausdrücklich fest, dass 301-Weiterleitungen und andere dauerhafte Weiterleitungen keinen PageRank-Verlust verursachen. Um von bestehenden Rankings der alten URL weiter zu profitieren, muss also eine 301-Weiterleitung eingerichtet werden. Übrigens: 301-Weiterleitungen werden sowohl zur Verschiebung einzelner URLs als auch für Webseitenumzüge genutzt. Wichtig: Wenn wir mit unserer Seite umziehen, dann komplett. Bleiben alte Inhalte unter der alten Adresse erreichbar, konkurrieren beide Fassungen um dieselbe Suchanfrage, und Google entscheidet anhand der übrigen Signale, welche davon die kanonische ist.
Wie richten Sie eine 301-Weiterleitung ein?
Die erste Zeile setzt den Statuscode: 301, dauerhaft verschoben. Die zweite Zeile nennt die neue Adresse. Die dritte Zeile beendet das Skript mit exit(). Ohne sie arbeitet PHP den restlichen Code weiter ab und kann noch Inhalte ausgeben, obwohl die Weiterleitung bereits gesetzt ist; das PHP-Handbuch kommentiert diese Zeile in seinem eigenen Beispiel genau damit. Googles Dokumentation setzt den Statuscode mit header('HTTP/1.1 301 Moved Permanently'); das PHP-Handbuch bezeichnet diese Schreibweise als Sonderfall und nennt http_response_code() als bessere Variante, weil sie die Protokollversion nicht festschreibt.
Das Video von Matt Cutts: eine historische Einordnung
In diesem Video beantwortet Matt Cutts die Frage, wie viele 301-Redirects eine Website haben darf. Cutts leitete bei Google das Webspam-Team, nahm im Juli 2014 eine Auszeit und verließ das Unternehmen zum Jahreswechsel 2016/2017. Das Video ist entsprechend alt. Seine Antworten sind der Richtung nach weiterhin vertretbar; die konkreten Grenzen nennt Google heute selbst, sie stehen weiter oben in diesem Beitrag.
- Die Zahl der Weiterleitungen auf einer Website ist nicht begrenzt. Begrenzt ist die Länge einer einzelnen Kette. Weiterleitungen sollten nicht hintereinandergeschaltet werden; die konkreten Grenzen, die Google dafür nennt, stehen weiter oben in diesem Beitrag. Weiterleitungen sollten zu einem inhaltlichen Nachfolger führen und niemals pauschal ins Root-Verzeichnis der Website. Wichtig: 301-Weiterleitungen sind für einen dauerhaften Umzug gedacht, also dann, wenn Sie nicht mehr zur vorherigen Adresse zurückkehren.
Wie lange dauert es, bis Google die neuen Adressen zeigt?
Der Redirect ist eingerichtet; ob er den Statuscode 301 liefert, zeigt unser Redirect Checker. Bleibt die Frage, wann Google die neuen Adressen zeigt. Ein genauer Wert lässt sich nicht nennen. Google gibt als Faustregel an, dass es bei mittelgroßen Websites einige Wochen oder länger dauern kann, bis die neuen URLs nach und nach anstelle der alten erscheinen; bei großen Websites dauert es entsprechend länger. Wie schnell es geht, hängt laut Google vor allem an der Zahl der URLs und an der Geschwindigkeit des Servers. Ganz ohne Einfluss sind Sie dabei aber nicht: Eine eingereichte Sitemap beschleunigt laut Google die Entdeckung der neuen Adressen, und bei einem Wechsel der Domain gibt das Tool zur Adressänderung dem Crawling der neuen Website Vorrang. Dass die Sichtbarkeit während des Umzugs vorübergehend schwankt, ist laut Google normal.
