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Google RankBrain - Alle Informationen auf einen Blick
Was ist Google RankBrain?
Google RankBrain ist ein maschinelles Lernsystem, das von Google verwendet wird, um Suchanfragen besser zu verstehen und die Suchergebnisse entsprechend zu verbessern.
Seit 2015 ist RankBrain Teil von Googles Suchalgorithmus. Genutzt wurde es anfänglich, um völlig neue Anfragen zu verarbeiten. Suchen, die niemals zuvor getätigt wurden, nehmen immer noch etwa 15% aller Anfragen ein.
Bis heute wurde RankBrain kontinuierlich verbessert und nimmt jetzt Einfluss auf alle Suchanfragen. Google listet RankBrain in seiner Übersicht der Ranking-Systeme als eines von mehreren KI-Systemen, nennt aber weder eine Rangfolge der Wichtigkeit noch eine feste Zahl von Rankingfaktoren; Hummingbird führt Google dort inzwischen unter den überholten Systemen.
Eine Rangliste der wichtigsten Rankingfaktoren veröffentlicht Google nicht – in der eigenen Dokumentation ist lediglich von hunderten Faktoren die Rede.
Rank Brain ist Teil von Googles Machine-Learning-System
RankBrain unterstützt Google dabei, Beziehungen zwischen Wörtern und Konzepten zu erkennen. So können auch Seiten zu einer Suchanfrage passen, die nicht genau deren Wortlaut enthalten. Daraus ergibt sich keine allgemeine Aussage, das System verstehe Sprache besser als Menschen.
Rank Brain für eine bessere User Experience
Google arbeitet laufend daran, die User Experience der Suchenden zu verbessern: Je schneller Nutzer zufriedenstellende Ergebnisse finden, desto besser. Mit RankBrain lässt sich genauer bestimmen, was ein Nutzer bei einer Suchanfrage tatsächlich finden möchte. Diese Aspekte werden durch RankBrain beeinflusst:
- Genauere Suchergebnisse: Durch seine Lernfähigkeit versteht RankBrain zunehmend besser, wonach ein Nutzer sucht, auch wenn die Anfrage noch nie gestellt wurde.
- Verständnis natürlicher Sprache: RankBrain erkennt, wie Wörter mit Konzepten zusammenhängen, und kann so auch ungewohnt formulierte Anfragen einordnen.
- Verbesserung der mobilen Suchergebnisse: Bereits 2016 hielt Google fest, dass die meisten Nutzer mit einem mobilen Gerät suchen. RankBrain kann dabei helfen, mobile Suchergebnisse noch weiter zu verbessern; die Preise für Werbeanzeigen entstehen davon unabhängig in der Anzeigenauktion.
SEO in Zeiten von RankBrain
Damit Ihre Suchmaschinenoptimierung mit RankBrain Schritt hält, haben wir folgende Hinweise für Sie zusammengestellt:
- Brand Searches: Achten Sie darauf, dass Ihre Click-Through-Rate bei Suchen nach der eigenen Marke hoch ist. Ist die CTR niedrig, sollten Sie den Ursachen nachgehen, denn bei Suchen nach der eigenen Marke sollte Ihre Seite ein passendes Ergebnis liefern. Machen Sie den Nutzern alle Informationen möglichst einfach zugänglich, damit sie nicht sofort zu den Suchergebnissen zurückspringen und stattdessen eine andere Website aufrufen.
- Einfache URLs: Nutzen Sie kurze, sprechende URLs, die sich leicht einprägen und ohne Tippfehler eingeben lassen.
- Bekanntheit aufbauen: Bewerben Sie Ihre Marke auf Social-Media-Portalen (Facebook, Twitter etc.) und auf Blogs, die sich mit Ihren Produkten beschäftigen. So bleiben Sie im Gespräch. Es können auch Anreize durch Coupons oder Rabatte gesetzt werden.
- Qualität der Website: Nicht nur Produkte und Dienstleistungen, auch die Website selbst sollte hohen Ansprüchen genügen. Achten Sie auf ein übersichtliches Layout und auf Inhalte, die die Fragen Ihrer Nutzer beantworten. Hummingbird setzt verstärkt auf guten Content. Damit Nutzer Ihre Seite als Lesezeichen speichern, erneut aufrufen oder teilen, sollte zudem die Gestaltung ansprechend und übersichtlich sein.
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