Case Study · Internationales SEO

Internationales SEO für einen B2B-Maschinenbauer: Expansion nach Großbritannien und in die USA

Ein mittelständischer Maschinenbauer aus Deutschland (auf Wunsch anonymisiert) wollte seine Anlagen in Großbritannien und den USA über die eigene Website verkaufen. Die Website war nur für den deutschen Markt optimiert; die englische Fassung war eine direkte Übersetzung ohne eigene Struktur und ohne Anfragen aus dem Ausland.

Zeitraum: Januar bis Dezember 2025 · Märkte: Großbritannien, USA · Datenbasis: Google Search Console, Google Analytics 4, CRM

+310 %

organische Klicks aus UK und USA

0 64

qualifizierte Anfragen pro Quartal aus UK und USA

142

Suchbegriffe in den Top 10 (UK und USA)

Ausgangslage

Eine englische Fassung für alle englischsprachigen Märkte, ohne Unterscheidung zwischen Großbritannien und den USA
Keine hreflang-Verweise; Google zeigte in beiden Ländern teils die deutsche Seite an
Produkttexte wörtlich übersetzt, mit Begriffen, die im Zielmarkt kaum gesucht werden
Keine Messung, aus welchem Land Anfragen kamen

Ziel

Planbare, qualifizierte Anfragen aus Großbritannien und den USA über die organische Suche, gemessen je Markt bis zum Eingang im CRM.

Vorgehen in vier Schritten

1. Marktanalyse

Suchvolumen und Wettbewerb je Markt ausgewertet. Ergebnis: In Großbritannien und den USA werden dieselben Anlagen mit unterschiedlichen Begriffen gesucht; die Nachfrage rechtfertigte zwei getrennte Fassungen.

2. Architektur und Technik

Verzeichnisstruktur /en-gb/ und /en-us/ auf der bestehenden Domain, hreflang in beide Richtungen mit Verweis auf sich selbst, x-default auf die Sprachauswahl, eigene XML-Sitemaps je Markt. Automatische Weiterleitung nach IP durch einen Sprachhinweis ersetzt.

3. Lokalisierung

Keyword-Recherche je Markt, Produkt- und Kategorieseiten in britischem und amerikanischem Englisch neu geschrieben, Maßeinheiten, Normen und Ansprechpartner je Land angepasst.

4. Autorität und Wachstum

Digital PR in englischsprachigen Fachmedien, Einträge in relevanten Branchenverzeichnissen, monatliches Monitoring je Markt in der Search Console und Rückmeldung der Anfragen aus dem CRM.

Ergebnis nach zwölf Monaten

Die organischen Klicks aus Großbritannien und den USA stiegen um 310 %. 142 Suchbegriffe standen in beiden Märkten in den Top 10. Aus den beiden Märkten kamen zuletzt 64 qualifizierte Anfragen pro Quartal, vorher keine. Gemessen wurde je Markt in der Google Search Console, in Google Analytics 4 und im CRM des Kunden.

Was andere Unternehmen daraus lernen können

Gleiche Sprache heißt nicht gleicher Markt: Großbritannien und die USA brauchen eigene Keywords und oft eigene Seiten.
hreflang und eine saubere URL-Struktur sind die Voraussetzung, dass Google in jedem Land die richtige Fassung zeigt.
Erfolg je Markt messen: Klicks allein reichen nicht, entscheidend sind Anfragen aus dem jeweiligen Land.

Mehr zum Vorgehen auf unserer Seite Internationales SEO.

Internationale SEO-Potenziale analysieren lassen

Fachlich verantwortlich: Murat Ulusoy, Gründer und CEO von SUMAX, in der Suchmaschinenoptimierung seit 2003 · Veröffentlicht: 24. September 2026