„Andere suchten auch nach“: Suchvorschläge richtig einordnen
Mit verwandten Suchanfragen und weiteren Fragen bietet Google zusätzliche Wege durch ein Thema an. Für Ihre Themenplanung können diese Vorschläge hilfreich sein. Sie belegen aber weder ein bestimmtes Suchvolumen noch einen Fehler auf Ihrer Website.
Was bedeutet „Andere suchten auch nach“?
Die Bezeichnung beschreibt Suchvorschläge, die an eine vorherige Anfrage anknüpfen. Im Zusammenhang mit der sogenannten Short-Click-Box sind damit häufig zusätzliche Vorschläge gemeint, die nach dem Aufruf eines Ergebnisses und der Rückkehr zur Suche erscheinen können.
Google beschreibt in seiner Hilfe zu unterschiedlichen Suchergebnissen, dass nach einer solchen Rückkehr weitere verwandte Ergebnisse erscheinen können. Eine pauschale Aussage, diese Funktion sei abgeschafft und vollständig durch „Weitere Fragen“ ersetzt, lässt sich daraus nicht ableiten. Beschriftung, Position und Darstellung können sich unterscheiden.
Was ist ein Short Click?
Als Short Click wird im SEO-Sprachgebrauch ein kurzer Besuch nach einem Klick auf ein Suchergebnis bezeichnet, auf den eine Rückkehr zur Suche folgt. Für den Begriff gibt es keinen allgemein verbindlichen Sekundenwert. Verwechseln Sie ihn nicht mit einer Absprungrate aus Ihrem Analysewerkzeug.
Ein kurzer Besuch kann auf eine unpassende Antwort hindeuten. Er kann auch bedeuten, dass jemand die gesuchte Information schnell gefunden hat. Aus einem einzelnen Klickverlauf lässt sich keine sichere Aussage über Zufriedenheit oder eine Rankingabwertung ableiten.
Suchvorschläge, „Weitere Fragen“ und Featured Snippets
- Verwandte Suchanfragen führen zu einer neuen Suche. Sie zeigen angrenzende Begriffe oder weitere Eingrenzungen eines Themas.
- „Weitere Fragen“ beziehungsweise People Also Ask stellen Fragen mit aufklappbaren Antworten und Quellen dar.
- Featured Snippets heben einen Ausschnitt aus einer Webseite als Antwort hervor. Google erklärt in seiner Dokumentation zu Featured Snippets, dass solche Ausschnitte auch im Bereich „Weitere Fragen“ erscheinen können.
Diese Elemente erfüllen unterschiedliche Aufgaben. Ein Vorschlag für eine weitere Suchanfrage ist kein direkter Link auf Ihre Website. Auch die Aufnahme einer Antwort in ein hervorgehobenes Ergebnis lässt sich nicht durch eine bestimmte Textform garantieren.
Was lässt sich aus den Vorschlägen ablesen?
Sie sehen zunächst, welche weiteren Begriffe und Fragen Google in der beobachteten Suche anbietet. Das ist ein Ansatzpunkt für die Recherche. Es ist keine vollständige Darstellung aller Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe und kein Ersatz für Suchvolumendaten.
Prüfen Sie jeden Vorschlag gegen die Aufgabe Ihrer Seite. Auf einer Angebotsseite sind Fragen zu Leistung, Ablauf oder Voraussetzungen häufig näher an einer Kaufentscheidung als ein allgemeines Lexikonthema. Ein angrenzender Begriff verdient nicht automatisch eine eigene URL.
Warum erscheinen nicht immer dieselben Elemente?
Suchergebnisse können sich nach Suchanfrage, Standort, Sprache, Gerät, Zeitpunkt und weiteren Einstellungen unterscheiden. Dokumentieren Sie deshalb die Bedingungen einer Beobachtung. Ein Screenshot aus einer Suche beschreibt genau diesen Abruf; er belegt keine dauerhafte Darstellung für alle Nutzer.
Welche Suchvorschläge sollten Sie aufgreifen?
Übernehmen Sie Fragen, wenn sie zu Ihrem Angebot oder zum klar abgegrenzten Thema des Artikels passen und Sie eine belastbare Antwort geben können. Prüfen Sie zuerst Ihre vorhandenen Seiten. Häufig genügt eine Ergänzung an der zuständigen Stelle.
Für eine neue Seite sollte zusätzlich geklärt sein, ob eine eigenständige Suchintention und relevante Nachfrage vorliegen. Die Grundlagen dafür beschreibt unsere Keyword-Recherche. Eine lange Liste ähnlicher Fragen allein begründet keinen Ausbau des Wissensbereichs.
Was misst die Search Console?
Der Leistungsbericht der Search Console zeigt unter anderem Klicks, Impressionen, Klickrate und durchschnittliche Position. Einen Bericht, der einzelne Short Clicks oder die anschließende Anzeige einer Vorschlagsbox zählt, enthält er nicht.
Die Webanalyse liefert Ihnen dagegen Hinweise auf die Nutzung Ihrer eigenen Website, soweit die Messung eingerichtet und zulässig ist. Sie zeigt damit noch nicht, welches Element ein Besucher anschließend auf einer fremden Suchergebnisseite gesehen hat. Weitere Grundlagen finden Sie bei Google Analytics 4.
Welche Probleme einer Zielseite können Sie prüfen?
Sie können prüfen, ob der Inhalt zu dem passt, was Titel und Beschreibung ankündigen, ob die gesuchte Antwort an einer gut auffindbaren Stelle steht und ob Navigation und Formulare auch auf kleinen Bildschirmen funktionieren. Außerdem klären Sie, ob lange Ladezeiten, störende Einblendungen oder technische Fehler die Nutzung verhindern. Diese Prüfung ist auch ohne Short-Click-Messwert sinnvoll.
- Passt der Inhalt zu dem, was Titel und Beschreibung ankündigen?
- Steht die gesuchte Antwort an einer gut auffindbaren Stelle?
- Funktionieren Navigation und Formulare auch auf kleinen Bildschirmen?
- Verhindern lange Ladezeiten, störende Einblendungen oder technische Fehler die Nutzung?
Diese Prüfung ist auch ohne Short-Click-Messwert sinnvoll. Für die Leistung einer Angebotsseite zählen anschließend insbesondere passende Besuche und tatsächlich eingegangene Anfragen. Eine längere Verweildauer ist nicht automatisch ein besseres Ergebnis.
Weitere Fragen als Recherchehilfe nutzen
Notieren Sie die beobachteten Fragen und trennen Sie sie nach Aufgabe: Definition, Vergleich, Anleitung oder Auswahl einer Dienstleistung. So wird sichtbar, welche Fragen zusammengehören und welche auf unterschiedliche Seiten führen sollten. Beantworten Sie eine Frage nur dort, wo sie Ihren Leserinnen und Lesern auf dieser Seite weiterhilft.
Welche Folgen hat eine eingeblendete Box für SEO?
Die Einblendung allein rechtfertigt keine Änderung an Ihrer Website. Prüfen Sie zuerst, ob ein inhaltliches oder technisches Problem tatsächlich vorliegt. Geht gleichzeitig die Zahl relevanter Klicks zurück, sehen Sie sich Suchanfragen, betroffene Seiten und den Zeitraum genauer an. Führen Sie die Veränderung nicht ohne weitere Belege auf eine einzelne Darstellung in der Suche zurück.
Vom Suchvorschlag zum Content-Briefing
- Halten Sie Suchanfrage, Datum und Suchbedingungen fest.
- Notieren Sie passende Fragen und ordnen Sie ihnen eine bestehende Zielseite zu.
- Prüfen Sie Nachfrage und geschäftliche Relevanz anhand weiterer Daten.
- Formulieren Sie den Ergänzungsauftrag konkret und nennen Sie darin Quelle und zuständige Person.
- Dokumentieren Sie die Änderung und vergleichen Sie später passende Kennzahlen.
Für einen Artikel zur Keyword-Recherche kann etwa die Frage nach Long-Tail-Keywords passend sein. Ob sie einen eigenen Abschnitt benötigt, hängt davon ab, ob der Artikel diese Frage bereits verständlich beantwortet. Das Ziel ist eine bessere Antwort, nicht eine zusätzliche Überschrift für jeden gefundenen Suchvorschlag.
Was Sie daraus mitnehmen können
Verwandte Suchanfragen unterstützen Sie bei der Themenrecherche. Kombinieren Sie sie mit Nachfragedaten und mit dem, was Sie über die Fragen Ihrer Kunden wissen. Aus einer Suchbox allein lässt sich weder eine nachgewiesene Content-Lücke noch eine Rankingstrafe ableiten.
