Anzeigenrang und Qualitätsfaktor unterscheiden

Ein höheres Gebot allein sichert keine bestimmte Anzeigenposition. Google nennt in seiner Erklärung zum Anzeigenrang mehrere Einflussgrößen:

Diese Bewertung findet im jeweiligen Auktionskontext statt. Eine Position bei einer einzelnen Suche ist deshalb keine Zusage für die nächste. Auch zusätzliche Assets, etwa Sitelinks, sichern keine bestimmte Platzierung. Ihre erwartete Wirkung ist ein Faktor unter mehreren.

Die vereinfachte Formel „Gebot mal Qualitätsfaktor“ bildet die heutige Auktion nicht ab. Mit einer Multiplikation aus Klickgebot und Diagnosespalte können Sie weder Ihre Position noch einen verlässlichen Klickpreis ausrechnen.

Google zeigt den Qualitätsfaktor je Keyword auf einer Skala von 1 bis 10 an. Er beruht auf drei Teilbewertungen: erwartete Klickrate, Anzeigenrelevanz und Nutzererfahrung mit der Landingpage. Diese Komponenten werden im Vergleich mit anderen Werbetreibenden eingeordnet. Sie helfen zu erkennen, welchen Teil Ihres Angebotswegs Sie genauer prüfen sollten.

Die Tabelle lässt sich seitlich verschieben.

Die Fragen sind praktische Prüfansätze und keine zusätzliche Berechnungsformel. Fehlen ausreichende passende Suchdaten, kann das Konto statt einer Zahl einen Strich anzeigen. Dieser steht für eine fehlende Bewertung, nicht für einen Qualitätsfaktor von null.

Google rät davon ab, den Qualitätsfaktor als Leistungsziel oder aggregierten Kontowert zu behandeln. Ein Durchschnitt über alle Keywords kann Sie von den eigentlichen Problemen ablenken. Prüfen Sie die Teilbewertungen dort, wo für Ihr Angebot relevante Ausgaben und Anfragen entstehen.

Ein fiktives Beispiel: Ein Unternehmen wirbt für die Wartung gewerblicher Klimaanlagen. Die Anzeige führt jedoch auf eine allgemeine Startseite, auf der der Besucher erst nach dieser Leistung suchen muss. Eine eigene passende Landingpage kann den Weg zur Anfrage verständlicher machen. Ob sich dadurch Anzeigenbewertung und Anfrageergebnis verbessern, müssen Sie anschließend messen.

Eine unterdurchschnittliche Teilbewertung liefert einen Ansatzpunkt. Sie beweist nicht, dass nur eine einzelne Maßnahme nötig ist. Beispielsweise kann eine überarbeitete Seite gleichzeitig eine verständlichere Anzeige erfordern. Verändern Sie zusammengehörige Aussagen konsistent und dokumentieren Sie die Eingriffe.

Eine häufige obere Position sagt noch nicht, ob die gewonnenen Anfragen zum Unternehmen passen. Ebenso kann ein hoher Qualitätsfaktor mit unwirtschaftlichen Klickkosten zusammenfallen. Zur Beurteilung brauchen Sie neben der Auslieferung die erfassten Conversions und deren geschäftlichen Wert.

Das Conversion-Tracking muss zu dieser Bewertung passen. Werden bloße Kontaktklicks mit angenommenen Anfragen gleichgesetzt, erscheint die Kampagne möglicherweise erfolgreicher, als sie vertrieblich ist. Prüfen Sie daher, was das Konto zählt, und gleichen Sie die Ergebnisse mit der Bearbeitung Ihrer Anfragen ab.

Keyword-Optionen, negative Keywords und Gebotsstrategien erfüllen eigene Steuerungsaufgaben. Ein Wechsel der Keyword-Option verändert nach Googles Erläuterung nicht die Berechnung des sichtbaren Qualitätsfaktors. Bei der Google-Ads-Betreuung sollten Änderungen deshalb durch das Kampagnenziel begründet werden.

Nein. Google bewertet neben dem Gebot unter anderem die Anzeigenqualität, den Suchkontext, den Wettbewerb und die erwartete Wirkung der Assets. Außerdem müssen die Grenzwerte für die Auslieferung erfüllt sein.

Er hilft bei der Diagnose. Das geschäftliche Ziel sollte eine für Ihr Unternehmen sinnvolle Wirkung sein, etwa geeignete Anfragen zu tragbaren Kosten. Eine bessere Bewertung allein belegt diese Wirkung nicht.

Eine einzelne Suche bildet die Auslieferung Ihrer Kampagne nicht vollständig ab. Prüfen Sie im Konto unter anderem Anzeigenstatus, Ausrichtung, Budget und Gebotsstrategie. Aus einer fehlenden eigenen Sichtung lässt sich kein bestimmter Qualitätsfaktor ableiten.