Google Ads Keyword-Optionen: Broad, Phrase und Exact

Ein Keyword ist die Vorgabe in Ihrem Konto. Ein Suchbegriff ist die tatsächliche Eingabe des Nutzers. Ob beides zusammenpasst, entscheidet Google anhand der gewählten Option. Die Google-Hilfe zu Keyword-Optionen beschreibt die Abstufung.

Die Tabelle lässt sich seitlich verschieben.

Die Schreibweisen sind fiktive Kontobeispiele. Sie stellen keine Prognose dar, bei welchen einzelnen Anfragen Google Ihre Anzeige ausliefert. Broad Match umfasst auch die engeren Zuordnungen. Drei identische Keywords mit unterschiedlichen Optionen sind deshalb keine drei getrennten Zielgruppen.

Für positive Keywords berücksichtigt Google ähnliche Varianten. Dazu gehören unter anderem Schreibfehler, Wortformen und bei entsprechenden Optionen bedeutungsgleiche Formulierungen. Sie müssen nicht jede Schreibweise separat hinterlegen. Ob ein Fachbegriff ein eigenes Keyword benötigt, hängt von der gewünschten Steuerung ab, etwa von einer anderen Anzeige oder Zielseite.

Ein fiktives Beispiel: Ein Heizungsbetrieb will Wartungsaufträge gewinnen. „Heizung warten lassen“ und „Heizungswartung beauftragen“ können dieselbe Absicht ausdrücken. „Heizung selbst warten“ wirft dagegen die Frage auf, ob der Nutzer überhaupt einen Dienstleister sucht. Die Länge einer Anfrage allein beantwortet diese Frage nicht.

Engere Optionen können helfen, ein klar umrissenes Angebot zu steuern. Broad Match kann zusätzliche relevante Suchanfragen erschließen, verlangt aber eine verlässliche Bewertung der Ergebnisse. Google beschreibt die Verbindung mit Smart Bidding in seiner Dokumentation zu Keyword-Optionen. Eine breitere Ausrichtung sollte zur gewählten Gebotsstrategie und den gemessenen Geschäftszielen passen.

Prüfen Sie vor einer Erweiterung, welche Aktionen das Konto als Conversion zählt. Ein Download, eine Kontaktanfrage und ein gewonnener Auftrag haben unterschiedliche Bedeutung. Wenn jede Formularaktion gleich zählt, kann auch eine technisch funktionierende Automatisierung das falsche Ziel verfolgen. Unser Beitrag zum Conversion-Tracking erklärt die Messgrundlage.

Der Suchbegriffsbericht zeigt erfasste Suchanfragen, zu denen Ihre Anzeigen erschienen sind. Er enthält aus Datenschutzgründen nicht jede einzelne Anfrage. Verwenden Sie ihn als Prüfgrundlage und gleichen Sie die Ergebnisse mit Kosten, Conversions und der vertrieblichen Bewertung Ihrer Anfragen ab.

Ein einzelner Klick ohne Anfrage reicht gewöhnlich nicht, um ein relevantes Thema auszuschließen. Eine eindeutig fremde Leistung lässt sich dagegen bereits fachlich abgrenzen. Den Prüfrhythmus legen Sie nach Ausgaben, Änderungen im Angebot und verfügbarem Datenumfang fest.

Negative Keywords unterbinden bestimmte Suchanfragen. Für sie gelten andere Regeln als für positive Keywords. Eine engere positive Option ersetzt deshalb keine geprüfte Ausschlussliste. Umgekehrt kann ein zu breiter Ausschluss passende Nachfrage blockieren.

Bei der Google-Ads-Betreuung sollten Sie nachvollziehen können, welche Suchabsichten Budget erhalten, welche bewusst ausgeschlossen wurden und welche Anfragen daraus entstehen. Die Zahl der hinterlegten Keywords sagt darüber wenig aus.

Nein. Klickkosten hängen unter anderem von der jeweiligen Auktion und dem Wettbewerb ab. Vergleichen Sie die Kosten geeigneter Anfragen, statt aus der Option einen festen Preisvorteil abzuleiten.

Nein. Prüfen Sie zuerst, welche Aufgaben die vorhandenen Keywords, Anzeigen und Zielseiten erfüllen. Änderungen sollten ein nachvollziehbares Ziel haben und anhand der Ergebnisse bewertet werden.

Google erklärt ausdrücklich, dass die Keyword-Option die Berechnung des sichtbaren Qualitätsfaktors nicht beeinflusst. Wie Sie diesen Diagnosewert einordnen, steht im Beitrag zu Anzeigenrang und Qualitätsfaktor.