Produktseiten-SEO - Was müssen Sie beachten?

Die Idee hinter einem Online-Shop ist simpel: Sie wollen ein Produkt verkaufen. Doch bevor Ihre Kundschaft die Kaufentscheidung trifft, braucht sie etwas anderes: Informationen zum Produkt, die Möglichkeit zum Vergleich mit Alternativen und das Vertrauen, dass Ihr Shop der richtige Anbieter ist.

Die Optimierung einer Produktseite umfasst zwei Aufgabenbereiche: die Verbesserung der Nutzerfreundlichkeit sowie die Suchmaschinenoptimierung.

Optimierung einer Produktseite: Verbesserung der Nutzerfreundlich & Suchmaschinenoptimierung

Die User Experience im Fokus

Nutzerfreundlichkeit (oder auch User Experience) ist für Google ein wichtiges Kriterium. Viele Rankingfaktoren beziehen das Verhalten der Nutzer auf Ihren Seiten mit ein. Mit einer Usability-Optimierung verbessern Sie die User Experience und senden den Suchmaschinen positive Signale zum Nutzerverhalten in Ihrem Shop:

Sprechende URLs gehören auch auf Shop-Seiten dazu: Nehmen Sie Produktname, Marke oder vergleichbare Angaben auf, dann weiß Ihre Kundschaft schon vor dem Klick, was sie erwartet.
Gestalten Sie Ihre Produktseite so, dass der Call-to-Action groß und gut sichtbar ist. Dann muss niemand suchen, wer ein Produkt in den Warenkorb legen möchte.
Bei der Produktbeschreibung achten Sie auf drei Punkte: gute Lesbarkeit in Schriftgröße und Kontrast, alle Informationen, die für die Kaufentscheidung relevant sind, und keine Länge über das Nötige hinaus. Ein Produkttext informiert nicht nur, er soll auch zum Kauf animieren.
Eine Liste häufig gestellter Fragen (FAQ, Frequently Asked Questions) samt Antworten erhöht ebenfalls die Kundenzufriedenheit.
Können Ihre Kunden Produkte in Ihrem Shop direkt miteinander vergleichen, bindet diese Komfortfunktion sie länger an Ihren Shop.
Außerdem sollten Sie Ihren Kunden ähnliche oder ergänzende Produkte anbieten und Verlinkungen zu verwandten Kategorien sowie zu Produkten bereitstellen, die andere Kunden gekauft haben. So tauchen sie tiefer in Ihren Shop ein.
Professionelle Aufnahmen in hoher Auflösung gehören auf jede Produktseite. Ergänzen Sie möglichst eine Zoomfunktion, damit das Produkt genauer betrachtet werden kann. Das Produkt in einem Stillleben oder während der Anwendung zu zeigen, kann die Kaufbereitschaft Ihrer Kunden ebenfalls erhöhen.
Laufstegaufnahmen oder Produktvorstellungen in Videoform vermitteln ein genaueres Bild des Artikels.
Bewertungen, die Ihre Kunden schreiben können und die direkt auf der Produktseite erscheinen, sorgen für Transparenz und zeigen Besuchern, dass Sie hinter Ihren Produkten stehen.
Der Pagespeed (die Zeit, die Ihre Seite zum Laden braucht) ist nicht nur für die Suchmaschine ein wichtiges Kriterium: Müssen Nutzer lange warten, bis ihnen gezeigt wird, wonach sie suchen, verlassen sie Ihre Seite meistens wieder. Produktseiten mit vielen Bildern, Grafiken und Videos müssen deshalb beides leisten: eine gute Darstellungsqualität und kurze Ladezeiten.
Ein Kontaktformular oder die Telefonnummer einer Hotline sollte für Ihre Kunden jederzeit erreichbar sein, damit sie Sie bei Fragen erreichen, die Ihre Texte, Videos, FAQs oder Bilder offenlassen. Sorgen Sie dafür, dass die Antwort schnell kommt, sonst besteht die Gefahr, diesen Kunden zu verlieren.

Nutzerfreundlichkeit - Usability Optimierung

Bieten Sie den besten Inhalt

Haben Sie Ihre Produktseite so gestaltet, dass Ihre Kunden flüssig und ohne Umwege zum Ziel kommen, folgt der nächste Schritt: Zeigen Sie auch den Suchmaschinen, dass Sie ein Online-Shop sind und passende Inhalte bieten:

Die Hauptüberschrift sollte das Produkt eindeutig benennen. Hersteller, Modell oder Artikelnummer können dabei helfen, wenn sie für die Auswahl wichtig sind. Verwenden Sie eine nachvollziehbare Überschriftenstruktur, statt einem einzelnen HTML-Tag eine pauschale Rankingwirkung zuzuschreiben.
Stimmen Sie die Meta-Description auf das jeweilige Produkt ab. Generischer Text, etwa von der Homepage kopiert, gehört dort nicht hin.
Der Meta-Title sollte einzigartig und gut lesbar sein. Ist das nicht umsetzbar, greifen Sie auf das Schema Brand-Model (Marke, Modell) zurück.
Ein häufiges Problem in Online-Shops ist Duplicate Content durch kopierte Herstellerbeschreibungen: Die Eckdaten (Größe, Form, Material usw.) eines Produktes können Sie nicht ändern, die vom Hersteller gelieferten Sätze sollten Sie jedoch zumindest umformulieren. Suchmaschinen bewerten einzigartige Inhalte besser, und genau das erreichen Sie mit dieser Methode.
Übernehmen Sie eine Beschreibung dennoch unverändert, lesen Sie den Text vorher: Er kann Verweise auf andere Shops enthalten.
Alt-Tags für Bilder sollten Text enthalten, der das Produkt beschreibt. So ordnet die Suchmaschine Ihre Bilder besser ein und erkennt deren Bezug zum Artikel.
Um Suchmaschinen mitzuteilen, dass Ihre Seite ein Shop ist, nutzen Sie das Shared Vocabulary von schema.org. Die dort bereitgestellten Types und Properties (etwa Product oder Offer) ergänzen Ihre Rich Snippets um Angaben wie Verfügbarkeit oder Preis.
Open-Graph-Angaben beschreiben unter anderem Titel, Bild und Inhalt einer verlinkten Seite für unterstützende Plattformen. Prüfen Sie die tatsächliche Vorschau des geteilten Produktlinks. Welche Angaben dargestellt werden, hängt von der jeweiligen Plattform ab.

Conversion Rate, Dwell Time und User Experience

Brechen Sie die beschriebenen Optimierungsmaßnahmen herunter, läuft Produktseiten-SEO auf ein Ziel hinaus: den Kunden zum Kauf zu bewegen. Schlüsseln Sie die einzelnen Faktoren auf, sehen Sie genauer, woran das liegt.

Produktseiten sollten Kaufentscheidungen erleichtern: Ist das Produkt passend, verfügbar und verständlich beschrieben? Messen Sie Abschlüsse und Abbrüche, um konkrete Schwachstellen zu erkennen. Eine höhere Conversion-Rate oder längere Verweildauer belegt für sich genommen keinen direkten Rankinggewinn. Bewertungen sollten echte Kundenerfahrungen nachvollziehbar wiedergeben.

Den Shop als Shop erkennbar machen

Optimieren Sie Ihre Seite für die Suchmaschine, hat das folgenden Effekt: Google, Bing und Co. erkennen schneller, dass Ihre Seite ein Shop ist. Wenn Sie Ihre Produktbeschreibungen selbst und eigenständig formulieren, heben Sie sich von den Anbietern ab, die eine duplizierte Herstellerbeschreibung übernehmen. Das verringert das Risiko, wegen Duplicate Content schlechter zu ranken. Gut gestaltete Rich Snippets verbessern vor allem die Erfahrung Ihrer Kunden, liefern der Suchmaschine aber zugleich zusätzliche Informationen zu Ihren Produkten.

Noch etwas mehr Produktseiten-SEO

WooCommerce: Produkte und Varianten prüfen

Prüfen Sie bei WooCommerce, welche URL eine Produktvariante öffnet und welche Fassung für die Suche vorgesehen ist. Preis, Bestand, Bild und strukturierte Daten müssen zur ausgewählten Variante passen. Vergleichen Sie außerdem Kategorien, Filter und Produktarchive: Erfüllen sie unterschiedliche Suchaufgaben oder erzeugen sie vor allem zusätzliche URL-Varianten?

Kontrollieren Sie Änderungen zunächst an einem einfachen Produkt, einem Variantenprodukt und einer Kategorie. SEO-Plugins, Shop-Erweiterungen und Theme können jeweils eigene Metadaten ausgeben. Prüfen Sie deshalb immer die tatsächlich ausgelieferte Seite im Quelltext. Die übergreifenden Schritte erklärt unser WordPress-SEO-Ratgeber.

Shopify: Produktinformationen und URL-Varianten kontrollieren

Prüfen Sie bei Shopify die erreichbaren Produkt- und Variantenadressen, ihre Canonicals und die internen Links aus Kollektionen. Eine automatisch erzeugte Varianten-URL ist noch kein eigenes sinnvolles Suchziel. Entscheiden Sie pro Adresse, ob sie eine eigene Suchaufgabe erfüllt, und indexieren Sie nur diese Seiten.

Vergleichen Sie die Angaben im Theme mit den Daten verwendeter Apps. Besonders Preis, Verfügbarkeit und strukturierte Produktdaten dürfen sich nicht widersprechen. Nach Änderungen am Theme oder an Apps prüfen Sie Produktseite, Variante und Kollektion erneut. Hinweise zu Aufbau und internen Links gibt Googles Dokumentation zur Struktur von E-Commerce-Websites.