Google Analytics 4 einrichten: Einstieg und Prüfschritte
Stand: 21. September 2026
Dieser Einstieg führt durch die Einrichtung von Google Analytics 4. Beginnen Sie mit den Fragen, die Ihre Website beantworten soll: Welche Angebotsseiten werden genutzt, welche Anfragen kommen an und wo brechen wichtige Abläufe ab? Erst daraus ergibt sich, welche Ereignisse Sie messen müssen.
Konto, Property und Datenstrom anlegen
Ein GA4-Konto kann mehrere Properties enthalten. In einer Property richten Sie Datenströme für Websites oder Apps ein. Die früheren Universal-Analytics-Datenansichten gehören nicht zu diesem Aufbau. Verwenden Sie aussagekräftige Namen und vergeben Sie Zugriffsrechte nach Aufgabe.
Die jeweils aktuellen Einrichtungsschritte beschreibt Google in der GA4-Anleitung. Halten Sie vor dem Einbau fest, welche Daten erfasst werden sollen und welche Einwilligungs- und Datenschutzeinstellungen für Ihren Einsatz erforderlich sind.
Das Tag kontrolliert einbauen
Die Einbindung kann über das CMS, eine passende Erweiterung oder den Google Tag Manager erfolgen. Wählen Sie einen nachvollziehbaren Weg und prüfen Sie, ob bereits eine andere Einbindung vorhanden ist. Zwei aktive Integrationen können doppelte Ereignisse erzeugen.
Google Analytics 4 verwendet andere Einstellungen als Universal Analytics. Richten Sie GA4 nach der aktuellen Produktdokumentation ein; alte Anweisungen zur zusätzlichen IP-Anonymisierung in Universal Analytics lassen sich darauf nicht übertragen.
Ereignisse mit Testabläufen prüfen
Öffnen Sie die Website unter definierten Testbedingungen und führen Sie die vorgesehenen Handlungen aus. Nutzen Sie dafür die geeigneten Diagnosefunktionen, etwa Tag Assistant und die GA4-Echtzeit- beziehungsweise Debug-Ansicht. Prüfen Sie nicht nur, ob etwas ankommt, sondern auch Name, Parameter und Häufigkeit.
Testen Sie einen erfolgreichen Formularversand, einen Abbruch und eine erneute Aktion. Ein Klick auf den Absende-Button darf nicht als erfolgreiche Anfrage erscheinen, wenn die Übermittlung anschließend fehlschlägt.
Einen kleinen Messplan dokumentieren
Notieren Sie für jedes wichtige Ereignis Auslöser, Parameter, Zweck und verantwortliche Person. Beschreiben Sie außerdem, welche Daten fehlen können. Website-Messung bildet nicht automatisch Telefonate, spätere Vertriebsentscheidungen oder alle Kontakte über verschiedene Geräte ab; eine Messung bis zum Auftrag bezieht dafür Daten aus dem CRM ein.
Verknüpfungen nach Bedarf einrichten
Google Ads und Search Console können unterschiedliche Informationen zur Auswertung beitragen. Prüfen Sie die benötigten Berechtigungen und den konkreten Zweck der Verknüpfung. Suchanfragen aus der organischen Google Suche stammen aus der Search Console. Für Gebote in Google Ads gelten eigene Conversion-Einstellungen.
Interne Zugriffe und Datenfilter prüfen
Unterscheiden Sie Testzugriffe von regulärer Nutzung. GA4-Datenfilter funktionieren anders als die früheren Filter in den Datenansichten von Universal Analytics. Prüfen Sie Konfiguration und Wirkung vor einer dauerhaften Aktivierung; ausgeschlossene Daten lassen sich nicht beliebig zurückholen. Maßgeblich ist die GA4-Dokumentation zu Datenfiltern.
Geschäftlich wichtige Ereignisse auswählen
Markieren Sie fachlich passende Ereignisse als Schlüsselereignisse. Für einen Dienstleister kann eine bestätigte Anfrage relevant sein, für einen Shop ein korrekt übermittelter Kauf. Die vier alten Zieltypen und das frühere Limit von 20 Zielvorhaben aus Universal Analytics taugen dafür nicht als Vorlage.
Vergleichen Sie die gemessenen Abschlüsse mit tatsächlich eingegangenen Anfragen oder Bestellungen. Die Begriffe und die heutige Absprungrate erklärt der GA4-Lexikonartikel.
Einrichtung abnehmen und Änderungen festhalten
Ein erfolgreicher Test sollte den ganzen Ablauf abdecken: Einwilligungszustand, Tag-Auslösung, Ereignisdaten und Anzeige im passenden Bericht. Wiederholen Sie ihn nach Änderungen an Formularen, Shop oder Tags. Ein Änderungsprotokoll hilft, spätere Sprünge in den Daten zu erklären.
Weiterführende Grundlagen
Vertiefen Sie die Einrichtung mit Google Tag Manager und Conversion-Tracking. Einen anderen Werkzeugansatz beschreibt der Ratgeber zu Matomo.
