Shopware SEO - Der SUMAX Guide

Bei Shopware SEO geht es darum, einen Shop technisch und inhaltlich so zu optimieren, dass die präferierte Zielgruppe über relevante Suchanfragen bei Google und Co. diesen Shopware Shop findet.

Diese Suchmaschinenoptimierung umfasst viele verschiedene Aspekte, die von der technischen Grundstruktur des Shopware Shops über eine schlüssige inhaltliche Gliederung des Sortiments bis zu themenspezifischen Produkttexten und mehr reichen. Entscheidend ist, dass diese Maßnahmen ineinandergreifen.

Die grundlegenden Aufgaben bleiben unabhängig von der Version ähnlich: verständliche Produktseiten, eine nachvollziehbare Struktur und technisch erreichbare Inhalte. Die folgenden älteren Beispiele zeigen, welche Bereiche dabei geprüft werden sollten. Übertragen Sie einzelne Klickpfade nicht ungeprüft auf eine andere Shopware-Version.

Suchmaschinenoptimierung funktioniert nicht ohne einen klaren Fokus auf Inhalte. Gemeint sind nicht beliebige Texte, sondern thematisch und sprachlich auf Ihre Zielgruppe abgestimmte Inhalte: klar gegliedert und inhaltlich relevant. Genau darauf kommt es bei Ihrer Shopware SEO Optimierung an.

SEO Texte für Kunden und für Google schreiben

Ob Shopware Shop oder andere Online-Plattform: Häufig werden Produktbeschreibungen unverändert vom Hersteller übernommen. Das ist der schnellste Weg, doch individuell verfasste SEO Texte für Ihren Shopware Shop bieten mehrere Vorteile:

Ein guter SEO Text ist für Leserinnen und Leser geschrieben und zugleich für Google und Co. relevant. Solche Texte binden Sie im Rahmen einer Shopware SEO Maßnahme über die Rubrik „CMS-Funktionen“ in Ihren Shop ein. Hier können Sie individuelle SEO Texte für jeden Artikel und jede Kategorie ganz eigenständig festlegen.

Tipps zur Gestaltung guter SEO Texte:

Diese Regeln geben Ihnen den Rahmen vor, wie ein SEO Text für Ihren Shopware Shop aufgebaut sein sollte. Die konkreten Inhalte richten sich nach Ihrem Angebot und Ihrer Zielgruppe. Für die Recherche stehen Ihnen zahlreiche Tools zur Verfügung, viele davon kostenfrei: Damit ermitteln Sie thematisch passende Keywords zu Ihren Produkten und arbeiten diese anschließend in Ihre SEO Texte ein.

Bilder und Grafiken nach SEO Kriterien optimieren

Ein Onlineshop lebt von visuellen Elementen wie Produktbildern und Grafiken. Beziehen Sie diese Elemente deshalb in Ihre Suchmaschinenoptimierung ein.

Die folgenden SEO Maßnahmen bieten sich dabei an:

Die Ladegeschwindigkeit einer Webseite ist ein zentrales SEO Kriterium. Wägen Sie deshalb zwischen Bildqualität und Dateigröße ab. Kompakte Bilddateien werden schneller geladen, wodurch die Wahrscheinlichkeit sinkt, dass potenzielle Kunden Ihren Shopware Shop wegen zu langer Ladezeiten direkt wieder verlassen.

Generische Bildnamen liefern Google keine Information. Benennen Sie die Bilddateien zu Ihren Produkten eindeutig, damit erkennbar ist, was das Bild zeigt. Fügen Sie das wichtigste Keyword in den Dateinamen ein und halten Sie ihn kurz und prägnant.

Beachten Sie bei Ihrer Shopware SEO Optimierung auch den Alt-Tag der Bilddateien. Kann ein Bild auf einer Webseite nicht ausgespielt werden, dient der Alt-Tag als Ersatz und beschreibt den Bildinhalt. Hier können Sie ebenfalls das wichtigste Keyword für Ihr Produkt prominent platzieren.

Prüfen Sie Dateigröße, Format und tatsächlich ausgelieferte Bildabmessungen. Welche Bildaufbereitung verfügbar ist, hängt von Shopware-Version, Konfiguration und Erweiterungen ab. Vergleichen Sie das Ergebnis im Shop, bevor Sie ein zusätzliches Werkzeug einführen.

Der SEO Router Ihres Shopware Shops bietet Ihnen die Möglichkeit, jede URL individuell anzupassen. Dadurch können Sie etwa dafür sorgen, dass Shopware nicht zu viele Hierarchie-Ebenen generiert oder auch sprechende URLs konfigurieren.

Den SEO Router finden Sie über den folgenden Dateipfad: „Einstellungen/Grundeinstellungen/storefront/SEO/Router-Einstellungen“

Sogenannte sprechende URLs verweisen statt auf „www.xyshop.de/artikel-23546“ auf ein tatsächliches Produkt wie etwa „www.xyshop.de/bademantel-weiß“. So erkennen potenzielle Kunden schon an der URL, welchen Artikel Sie anbieten. Zudem merken sich Nutzer eine solche URL leichter.

All das steuern Sie über die SEO Router Einstellungen im Backend. Die URL für jeden Artikel definieren Sie dort individuell über die Artikel-Freitextfelder. Über dieselben Freitextfelder legen Sie auch abweichende URLs für Kategorien oder Shopseiten fest. Machen Sie keine Angabe, generiert Shopware eine Standard-URL.

Betrachten Sie die URL dabei aus SEO-Sicht: Wonach sucht Ihre Zielgruppe? Im Idealfall binden Sie die relevanten Keywords, die Ihr Produkt beschreiben, direkt in die URL mit ein. Für einen Schuh könnten das etwa die Attribute Farbe, Hersteller und Ausführung sein.

Shopware unterstützt Sie hierbei: Wenn Sie einen Artikelnamen ändern, generiert Shopware für die veraltete URL automatisch eine 301 Weiterleitung auf die aktualisierte URL. So müssen Sie an dieser Stelle keinen Duplicate Content befürchten, der Ihr SEO Ranking gefährden würde.

Auch abseits einer umfassenden Suchmaschinenoptimierung sollten Sie für nicht mehr aktuelle Inhalte stets eine passende Weiterleitung einrichten, etwa dann, wenn Sie eine Shopware Shop Seite dauerhaft umziehen. Brauchen Sie eine Weiterleitung nur zeitlich begrenzt, bietet sich aus SEO Sicht eine temporäre 302 Weiterleitung an.

Damit Google etwa bei Kategorie-Seiten mit Paginierung keinen Duplicate Content erkennt, verweisen diese per Canonical Tag auf die Oberseite. Dieses Shopware SEO Feature greift bei Produkt-, Blog- und Kategorie-Seiten, nicht jedoch bei der Startseite Ihres Shopware Shops. Google kann also mehrere Varianten Ihrer Startseite indexieren und diese als Duplicate Content bewerten.

Shopware bietet dafür die Option, kanonische Links über die Freitextfelder einzurichten und damit eine bestimmte Seite als Zielseite zu definieren. Das funktioniert nicht nur auf der Startseite, sondern auf allen Seiten, denen Sie eine kanonische URL zuweisen möchten.

Die folgenden Beispiele beziehen sich auf die Meta-Angaben in Shopware 5. Prüfen Sie bei einer anderen Version die entsprechenden Felder in deren Dokumentation. Inhaltlich geht es um präzise Seitentitel und passende Beschreibungen:

Strukturierte Produktdaten und eine Meta Description erfüllen unterschiedliche Aufgaben. Produktdaten können Google unter anderem Informationen zu Preis oder Verfügbarkeit liefern; eine bestimmte erweiterte Darstellung ist damit nicht garantiert. Prüfen Sie, was Ihre Shop-Konfiguration tatsächlich ausgibt und ob die Angaben mit der sichtbaren Produktseite übereinstimmen.

Sie müssen im Grunde nur dafür sorgen, dass Ihre Daten vollständig und aktuell sind. So kann Google Rich Snippets erstellen, die in den Suchergebnissen auffallen und relevante Informationen direkt an Ihre Zielgruppe weitergeben.

Neben Produkten und Artikeln gehören zu Ihrem Shopware Shop auch Verzeichnisse, die für den Betrieb wichtig, aus SEO Perspektive aber irrelevant sind. Crawling-Zeit sollte dort nicht verloren gehen. Nutzen Sie die Robots.txt und schließen Sie mit dem Disallow-Befehl komplett irrelevante Unterseiten wie Widget-Verzeichnisse von der Suche aus.

Auch die Sitemap Ihres Shops spielt bei der Shopware SEO eine wichtige Rolle. Hier findet der Google Bot beim Besuch Ihres Shopware Shops eine Liste aller Haupt- und Unterseiten, geordnet nach der jeweiligen Relevanz. Hinterlegen Sie den Dateipfad zu dieser Sitemap direkt in der Robots.txt, um dem Crawler von Google dabei zu helfen, auf dem schnellsten Weg Ihren Shop zu erfassen und zu indexieren.

Gehen Sie diesen Punkt der Shopware SEO Optimierung aktiv an: Über die Google Search Console reichen Sie eine XML-Sitemap sowohl für Desktop-Rechner als auch für Mobilgeräte ein und lassen sie indexieren.

Google weist seit Langem darauf hin, dass eine Webseite ohne Optimierung für mobile Endgeräte mit Einbußen bei der Suchmaschinenplatzierung rechnen muss. Indem Sie bei Ihrer Shopware SEO Optimierung auf ein Responsive Theme setzen oder darauf umstellen, vermeiden Sie Verluste beim Ranking. Zugleich finden sich Ihre Kunden auch mobil leichter in Ihrem Shopware Shop zurecht.

Wie bei jedem anderen Online-Shop ist die Suchmaschinenoptimierung auch für einen Shopware Shop eine zentrale Maßnahme. Eine gezielte Optimierung verbessert die Rankings Ihres Shops bei Google, was zu mehr Traffic führen kann und damit die Grundlage für mehr Verkäufe schafft.

Shopware SEO ist mit der neueren Version zwar intuitiver geworden, eine vollständige Suchmaschinenoptimierung erfordert aber nach wie vor viel Detailwissen.

Priorisieren Sie die Änderungen nach den tatsächlichen Problemen Ihres Shops. Nach einer Migration sollten Sie insbesondere alte und neue URLs, Weiterleitungen, Indexierbarkeit und Produktinformationen vergleichen. Bewerten Sie den Erfolg anhand relevanter Besuche und Abschlüsse.

Sie möchten Ihren Shopware Shop nicht in Eigenregie optimieren, sondern von einer Agentur überarbeiten lassen? Dann unterstützt SUMAX Sie dabei. Wir stimmen die Maßnahmen auf Ihre Zielgruppe ab und arbeiten an der Platzierung Ihres Shopware Shops in den Suchergebnissen.

Sprechen Sie uns zu unseren Shopware SEO Leistungen an. Sie erreichen uns telefonisch unter +49 231 317 017-30 sowie per E-Mail oder über unser Onlineformular.