Mobile First Indexierung: Alles, was Sie wissen müssen

Vergleichen Sie vor allem Hauptinhalt, Überschriften, strukturierte Daten und Zugriffseinstellungen. Ein Unterschied in der optischen Anordnung ist etwas anderes als ein fehlender Inhalt.

Prüfen Sie die mobile Fassung nach größeren Änderungen erneut. Dabei sollte erkennbar sein, ob Inhalte vorhanden sind, Links funktionieren und Nutzer die vorgesehenen Aufgaben ausführen können.

Haben Sie Ihre Website noch nicht auf Mobile First ausgerichtet, sollten Sie das nachholen. Eine technisch mangelhaft umgesetzte oder gar nicht bereitgestellte mobile Website wirkt sich ab der Umstellung direkt auf Ihr Ranking aus.

Ob Ihre Website bereits aufgrund der mobilen Version bewertet wird, ist leicht zu überprüfen. In der Google Search Console finden Sie unter den Einstellungen im Abschnitt „Über“ die Angabe, welcher Indexing Crawler genutzt wird.

Alle neuen Websites, die seit dem 1. Juli 2019 im Internet oder in der Google Suche erschienen sind, wurden automatisch per Mobile First Indexing bewertet. Betreiber solcher Websites müssen daher in der Regel keine negativen Folgen der Umstellung befürchten.

Bei getrennten mobilen URLs müssen die Zuordnung der Versionen und ihre technischen Einstellungen zusammenpassen. Beziehen Sie die technische Betreuung ein, wenn unklar ist, welche Fassung Google tatsächlich abrufen kann.

Eine technische Prüfung ist besonders nach einem Relaunch, einem Template-Wechsel oder Änderungen an der mobilen Darstellung sinnvoll. Dokumentieren Sie den Ausgangszustand, die gefundenen Probleme und die erneute Kontrolle nach einer Korrektur.

Diese Prüfungen brauchen Zeit und eine erfahrene Umsetzung durch eine Agentur oder Ihre Entwickler. Planen Sie die Vorbereitung deshalb früh ein.

Responsive Design bezeichnet eine Methode, mit der Sie eine Website flexibel und anpassbar gestalten. Die responsive Website erkennt, auf welchem Endgerät sie dargestellt wird, und passt ihre Darstellung entsprechend an. Eine Trennung zwischen Desktop- und Mobile-Version ist damit nicht nötig. Die Website wird auf jeder Bildschirmgröße passend dargestellt.

Auch die Pflege einer Website mit Responsive Design fällt in vielen Punkten leichter. Weil Sie alle Inhalte direkt für die mobile und die Desktop-Darstellung anlegen, entfällt die doppelte Pflege und Anpassung einer separaten Seite.

Ein responsives Layout kann die Pflege derselben Inhalte auf verschiedenen Bildschirmgrößen erleichtern. Testen Sie trotzdem die tatsächliche Darstellung und Bedienung; allein die Bezeichnung „responsive“ garantiert kein fehlerfreies Ergebnis.

Wichtige Hauptinhalte sollten auch mobil vorhanden sein. Wenn ein Text nur auf der Desktop-Fassung ausgeliefert wird, reicht ein Verweis auf deren Existenz für die mobile Indexierung nicht aus.

Wenn bisher aufgrund von Platzmangel in der mobilen Version auf Informationen und Inhalte verzichtet wurde, sollten Sie das jetzt ändern. Ansonsten kann es zu einer schlechteren Bewertung nach dem Update kommen.

Besonders die Überschriften sollten hier geprüft werden. Sind sie klar und aussagekräftig? Beachten Sie, dass eine sehr lange Überschrift aus der Desktop-Version auf dem mobilen Endgerät unter Umständen schlecht lesbar ist. Halten Sie den Content beider Versionen deshalb inhaltlich identisch und formatieren Sie ihn so, dass er auf allen Endgeräten gut lesbar bleibt.

Tipp: Achten Sie bei allen Website-Texten auf eine mobilfreundliche Formatierung. Weitere Informationen zur mobilfreundlichen Formatierung finden Sie hier.

Nicht nur wichtige Inhalte gehören in alle Versionen Ihrer Website, auch die strukturierten Daten müssen in der Desktop- und in der Mobile-Variante vorhanden und identisch sein. Prüfen Sie dabei alle Typen strukturierter Daten auf Ihrer Website. Google weist darauf hin, dass die Typen Breadcrumb, VideoObject und Product besonders relevant sind.

Ein weiterer wichtiger Hinweis von der Suchmaschine selbst:

Google weist darauf hin, dass die falsche Verwendung von Anzeigen auf der mobilen Website die Bewertung negativ beeinträchtigen kann. Aber was genau bedeutet „falsche Verwendung“? Hierfür zieht Google die sogenannten Better Ads Standards heran. Diese stammen von der Organisation betterads.org und wurden zusammengestellt, um einheitliche Richtlinien für Nutzer-freundliche Anzeigenwerbung im Web zu etablieren. Google orientiert sich bei der Prüfung und Bewertung von Anzeigen an diesem Standard.

Ein wichtiger Punkt im Bereich Mobile ist die Größe der Anzeigen: Wie alle anderen Inhalte sollten auch sie an das Endgerät angepasst werden. Der Platz auf mobilen Geräten ist begrenzt, sodass zu große Anzeigen die Nutzung beeinträchtigen. Bei Google sorgt das für Abstriche. Auch eine ungünstige oder für User aufdringliche Platzierung der Anzeigen kann negative Auswirkungen haben.

Halten Sie nach einer Prüfung fest, welche konkreten Unterschiede bestehen und welche davon Zugriff oder Nutzung beeinträchtigen. Priorisieren Sie Probleme auf den Seiten, die für Besucher und Geschäftsziel relevant sind.

Betreibern von Webseiten, die den Fokus bisher auf die Desktop-Version gelegt und dabei die mobile Ansicht vernachlässigt haben, steht hingegen viel Arbeit bevor, um ihre Seiten fit für die Umstellung zu machen. Dieser Aufwand zahlt sich aus: Eine gründliche Überarbeitung und Ausrichtung auf die mobile Version ist ein wichtiger Faktor für das Ranking Ihrer Website.

Kontrollieren Sie nach einer Korrektur sowohl den technischen Abruf als auch die Bedienung auf kleinen Bildschirmen. Ob sich daraus zusätzliche relevante Klicks oder Anfragen ergeben, muss separat gemessen werden.