Keyword Recherche - Der Sumax Guide
Keyword Recherche in 4 Schritten
Der Prozess der Suchmaschinenoptimierung beginnt mit der Keyword Recherche.
In diesem Guide erklären wir die einzelnen Schritte von der Ideenfindung bis hin zur Keyword Auswahl. Wir zeigen Ihnen dabei auch, welche Tools wir nutzen, und worauf Sie in der Praxis achten sollten.
Das erwartet Sie in unserem Guide zur Keyword Recherche:
Was ist eine Keyword Recherche?
Die Keyword Recherche steht an erster Stelle einer SEO Optimierung.
Ihr Ziel besteht darin, geeignete Wörter oder Phrasen zu finden, mit denen die Website im Anschluss bei Google ranken soll. Ihre Keywords verbinden damit Ihr Angebot mit den Suchanfragen Ihrer Zielgruppe.
Um von Beginn an die richtigen Keywords zu optimieren, ist eine ausführliche Recherche essenziell.
Keyword Recherche Schritt 1: Ideen & Themen finden
Am Anfang der Recherche steht ein Brainstorming. Dabei gilt es herauszufinden, wonach Ihre Zielgruppe bei Google sucht. Haben Sie Ihre Ideen erst einmal gesammelt, können Sie sie nach Themen und Unterthemen gliedern. So fällt es Ihnen später einfacher, daraus Keyword Ideen zu generieren.
Unterstützung beim Brainstorming – Wikipedia & Google
Nach dem ersten Brainstorming ergänzen Sie Ihre eigenen Ideen mit einem ersten Tool.
Ein nützliches und zudem kostenloses Tool ist Wikipedia. Tippen Sie hier das Thema ein, das Sie zuvor gefunden haben. Der Wikipedia Eintrag gibt Ihnen auf dieser Basis viele Ideen für verwandte Themen, Unterthemen und Synonyme. Wiederholen Sie das Prinzip mit den passenden Unterkategorien, nutzen Sie die Enzyklopädie als Recherche Tool.
Neben Wikipedia bietet Google selbst eine Möglichkeit, um neue Keywords zu finden. Am Ende der Suchergebnisse befindet sich die Sektion “Verwandte Suchanfragen”. Dort finden Sie weitere relevante Themen und Suchbegriffe der Nutzer. Klicken Sie auf eine ähnliche Suchanfrage, zeigt Google im Anschluss wieder neue ähnliche Suchanfragen an. So sammeln Sie nach und nach zahlreiche Ansätze für mögliche Themen und Keywords.
Google Suggest – noch mehr Ideen für Ihre Keyword Recherche
Ihre bisher gefundenen Themen gliedern und erweitern Sie mit Google Suggest. Google schlägt Ihnen dort weitere passende Keywords vor, basierend auf den Suchanfragen anderer Nutzer. Weil die Vorschläge aus echten Suchanfragen stammen, haben sie in der Regel auch ein relevantes Suchvolumen. Je nach Branche können Sie nach dem gleichen Prinzip übrigens auch YouTube Suggest verwenden.
Foren als Quelle für Ihre Keyword Recherche
Wenn Sie nun noch nicht genug Ideen haben, dann können Sie zusätzlich nach Foren suchen, die zu Ihrem Thema passen. Dort diskutieren Nutzer und tauschen Ideen und Meinungen aus. Sie erhalten damit einen Einblick in die Fragen, die Ihre Zielgruppe tatsächlich beschäftigen.
Ein Forum, das zu Ihrem Thema passt, finden Sie übrigens ganz einfach: Suchen Sie bei Google nach “keyword” + “forum” und lassen Sie sich von den verschiedenen Foren inspirieren.
Keyword Recherche Schritt 2: Die Recherche mit Tools
Im nächsten Schritt schauen wir uns Keyword Tools an, mit denen Sie Ihrer ersten Ideensammlung eine belastbare Datenbasis geben.
Der Google Keyword Planer
Eins der wohl bekanntesten Keyword Recherche Tools ist der Google Keyword Planer. Das Tool wurde für die Planung von Google Werbekampagnen entwickelt, lässt sich aber auch für SEO nutzen. Neben neuen Keyword Vorschlägen prüfen Sie damit direkt das Suchvolumen der potenziellen Keywords. Für die Nutzung brauchen Sie lediglich ein Google Ads Konto. Dieses legen Sie kostenlos an und nutzen anschließend alle Funktionen des Keyword Planers. Das Konto verpflichtet nicht dazu, auch Google Ads zu schalten.
Ubersuggest
Ein weiteres Tool für die Keyword Recherche ist Ubersuggest. Neben Keyword Ideen lassen sich auch Suchvolumen, die Konkurrenz in der organischen Suche und die Altersgruppe der suchenden Nutzer analysieren. Zusätzlich kann auch die Domain eines Konkurrenten analysiert werden. Ubersuggest zeigt hier an, für welche Keywords die Domain rankt. Vor allem die Einschätzungen zur Konkurrenz und zur Zielgruppe helfen Ihnen später bei der Auswahl der finalen Keywords.
Wer bereit ist, etwas Geld in ein Tool zu investieren, der findet bei Ahrefs und SEMrush noch weitere Möglichkeiten zur Keyword-Recherche.
Keyword Recherche Schritt 3: Die Optimierbarkeit prüfen
Brainstorming, Wikipedia, Google Suggest und Tools: Wenn Sie alle unsere Tipps angewandt haben, dann werden Sie nun eine lange Liste an potentiellen Keywords haben. In diesem Schritt prüfen wir die zuvor gesammelten Keywords auf deren Optimierbarkeit. Ziel ist es, Keywords, bei denen Sie wenig Chancen auf Erfolg haben, schnell zu eliminieren.
Was bedeutet Optimierbarkeit?
Nicht jedes Keyword eignet sich auch dazu, ein gutes Ranking zu erreichen. So gibt es zum Beispiel sehr allgemeine Keywords, die zwar ein hohes Suchvolumen haben, dafür aber nur sehr schwer zu optimieren sind, sprich: Es wäre nur mit sehr langfristigen Maßnahmen überhaupt möglich, hier zu ranken.
Generell lässt sich sagen, dass Long Tail Keywords weniger schwer zu optimieren sind als kurze Keywords, die beispielsweise nur aus einem Wort bestehen. Längere Keywords bedeuten eine spezifische Suchanfrage, gleichzeitig auch weniger Suchvolumen und meistens auch weniger Konkurrenz. Ein Keyword wie “T-Shirt” hat daher deutlich mehr Suchvolumen und ein stärkeres Wettbewerbsumfeld als beispielsweise “weißes T-Shirt Nike”. Am Anfang eines SEO Projektes ist es daher erfolgversprechender, wenn Sie sich auf sinnvolle Long Tail Keywords konzentrieren.
Keywords bewerten: Schauen Sie sich Ihre Konkurrenz an!
Auch bei Long Tail Keywords wird es mal mehr und mal weniger Konkurrenz geben. Im nächsten Schritt der Keyword Recherche geht es jetzt darum, diese und andere Aspekte richtig einzuschätzen.
Hierzu suchen Sie nach dem potentiellen Keyword bei Google und werfen einen Blick auf die Suchergebnisse der ersten Seite. Sind hier Wikipedia, große Marken oder aber kleine Blogs und Online Shops vertreten?
Ein Keyword zu optimieren, auf das vornehmlich große Marken ranken, ist wenig sinnvoll. Je nach Stärke der eigenen Domain sollten wir uns daher eher auf Keywords mit realistisch schlagbarer Konkurrenz konzentrieren.
Neben der manuellen Google Suche kann hier auch wieder Ubersuggest verwendet werden. Wichtig ist, einen Eindruck über die Stärke der Domains zu erhalten, die auf das Keyword ranken.
Keyword Recherche Schritt 4: Die Auswahl
Sie haben Ideen gesammelt, Ihre Ideen mit Daten unterfüttert und erste Keywords auf ihre Optimierbarkeit geprüft. Jetzt steht eine Liste fest, aus der Sie Ihre finalen Keywords auswählen. Hierfür können wir uns leider nicht auf ein Tool verlassen. Daher vergleichen wir nun die Keywords anhand verschiedener Faktoren miteinander:
Nutzer Intention
Passt die Nutzer Intention hinter dem Keyword zu Ihrem Angebot? Mit dieser Frage sollten Sie bei der Auswahl der Keywords beginnen, denn Suchanfragen basieren immer auf einer spezifischen Intention. Grundlegend unterscheidet man zwischen informationalen, transaktionalen und navigationalen Suchanfragen.
Für Google macht es einen großen Unterschied, ob ein Nutzer nach “Alter Angela Merkel” (informational), “T-Shirt schwarz kaufen” (transaktional) oder “zalando” (navigational) sucht.
Google erkennt also die Intention hinter dem Keyword und kann Webseiten dementsprechend zuordnen. Diese zugeschriebene Intention muss mit Ihrem Angebot übereinstimmen. Bei einem Keyword, das Google als informational bewertet, werden z.B. keine Online Shops auf der ersten Seite ranken.
Kurz gesagt: Sie möchten T-Shirts verkaufen? Dann wählen Sie Keywords, die von Nutzern eingegeben werden, die T-Shirts kaufen möchten.
Suchvolumen
Bei einem zu hohen Suchvolumen wird die Konkurrenz tendenziell stärker sein als bei niedrigem Suchvolumen. Die Wahrscheinlichkeit auf ein gutes Ranking ist demnach bei niedrigem Suchvolumen höher. Das Suchvolumen sollte jedoch auch nicht zu niedrig ausfallen. Überlegen Sie, wie viele User auf Ihre Seite kommen und etwas kaufen oder eine Anfrage stellen müssen, damit sich der Optimierungsaufwand für Sie lohnt.
Konkurrenz
Wie stark ist die Konkurrenz, die auf der ersten Seite bei Google vertreten ist?
Handelt es sich um große Marken oder sind auch kleine Shops oder Blogs mit in den Top 10? Nehmen Sie Abstand von Keywords mit sehr starker Konkurrenz und fokussieren Sie sich besser auf Mitbewerber, die Sie mit Ihrer Optimierung realistisch übertreffen können.
Popularität
Mithilfe von Google Trends lässt sich ableiten, ob die Suchanfragen zu einem Keyword eher zu- oder abnehmen. Keywords, die an Popularität verlieren, bieten wenig Mehrwert. Besser ist es, sich auf konstante Keywords oder aber in ihrer Popularität steigende Keywords zu konzentrieren.
Optimiertes Keyword
Kommt das Keyword bereits in den Snippets der Suchergebnisse der Konkurrenz vor? Dies ist ein erstes Zeichen, dass die Mitbewerber bereits auf das Keyword optimieren. Wenn das Keyword bereits im Snippet vorkommt, dann gibt ein Blick auf die Website weitere hilfreiche Informationen. Sind bereits gut optimierte SEO Texte zu dem Keyword auf der Website vorhanden, dann wird das Keyword schwieriger zu optimieren.
Starke Konkurrenz schließt das Keyword nicht aus. Wenn das Keyword genau zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen passt, geben Sie ihm eine Chance. Produzieren Sie hochwertigen und einzigartigen Content, der dem Nutzer einen Mehrwert bietet. Haben Sie hingegen geeignetere Keywords gefunden, auf die die Konkurrenz noch nicht aktiv optimiert, konzentrieren Sie sich besser auf diese.
Das Ergebnis ist eine Liste mit geeigneten Keywords für Ihre Optimierung. Unser Guide stellt dabei erst einmal nur eine Entscheidungshilfe dar. Sie können z.B. auch bezahlte Tools zur Recherche nutzen oder anhand Ihrer Unternehmens-KPIs weitere Kriterien für ein optimierbares Keyword festlegen.
Ein Tipp noch zum Schluss: Konzentrieren Sie sich bei der Optimierung nicht nur auf das Hauptkeyword. Synonyme und verwandte Suchbegriffe sollten im Text mit verwendet werden.
